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苏宁易购洗碗机节开幕 418定下一个亿小目标
本文来源于:地歌网 作者:吴筱凤 关键字:苏宁易购,洗碗机节,小目标

4月12日,“碗若新生”2017年中国洗碗机行业高峰论坛暨苏宁易购首届洗碗机节开幕。在苏宁418大促到来之际,西门子、美的、方太、老板、海尔等十大品牌悉数参加,携手苏宁易购共同进击洗碗机市场,为此,苏宁易购定下一个亿的小目标。

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在消费升级的推动下,品质生活成为主流消费群体80后、90后共同追求的目标,洗碗机热销从欧美主流市场的态势开始走进中国,2016年被成为洗碗机的市场爆发元年。
 
去年洗碗机零售额达19.8亿元,被称为洗碗机市场爆发元年。北京中怡康时代市场研究有限公司总经理贾东升先生表示:据中怡康测算,2017年,洗碗机市场零售规模将达36.3亿。

洗碗机市场具有足够的想象力,然而,有待进一步教育和挖掘。
 
中国家用电器协会副理事长徐东生将洗碗机比作黑马,称在发展中不仅仅是真正解决消费痛点这一件事情,还有消费者教育这一关,应该团结生产、销售、科研院所、行业组织等方方面面的力量,加快弥合消费者需求与企业设计生产之间的鸿沟及不对称,促使家电中的“黑马产品”早日发展成为真正的 “领军品类”。

 看到这一商机,作为国内家电3C领军平台的苏宁努力为品牌和消费者搭建一座桥梁,打通洗碗机行业的痛点。
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苏宁易购遍布全国的互联网门店,恰好契合消费者这一诉求,为品牌和消费者搭建一座桥梁。洗碗机作为一个舶来品,在品质、操作、安装、效果等方面,消费者的体验非常重要,苏宁易购遍布全国的互联网门店,能够充分地满足消费者的体验,正好满足这一诉求。
 
除了在门店体验方面的优势,苏宁易购以2.8亿会员为基础,运用精准营销工具,大数据标签锁定潜在目标人群,加上众筹、预售、试用、新欢推荐、嗨购、网红直播、粉丝节等助推洗碗机行业发展。
 
去年4月,苏宁首发方太水槽洗碗机,首发当月销售近千台,单品销售额当月排行第一,客单价高达7500元,这给品牌商带来极大的信心。发布会上,苏宁易购总裁侯恩龙公布了一组数据。数据显示,去年苏宁整体洗碗机规模达3亿,增幅200%,行业占比15%。2017年,苏宁更是定下了洗碗机销售规模10亿、行业占比近3成,剑指中国洗碗机零售第一渠道的目标。
 
 洗碗机作为新起的白电品类,一线地区购买和更换频率高,洗碗机节加上号称家电3C上半年的双11的418契机,消费者品类识别度和认知度会有一个更大的提升。

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“随着洗碗机工艺、技术的不断成熟,未来洗碗机必将成为人们生活中最重要的生活帮手之一,“解放双手”不再是一个美好的梦想,而是一种日常。”苏宁云商厨卫公司常务副总裁王冬说。
 
想想,吃完饭,不用洗碗也是件极幸福的事情。


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