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从“有态度”到“各有态度”,网易新闻换口号暴露了哪些
本文来源于:韩韩观察 作者:韩韩 关键字:网易,口号,各有态度

沿用七年之久,且深入人心的网易新闻“有态度”的产品标签,将成为过去。网易新闻启动全新品牌口号“各有态度”。

 

一字之差,折射出网易新闻除了继续要成为汇聚独立观点的资讯平台外,还将通过个性化观点来抓住年轻用户的野心。

 

对企业来说,无论是换产品标签,还是LOGO、Slogan,都是一件非常重大的事情。网易新闻此次更换深入人心的品牌口号,可见转型对其是何等的重要。在媒体生态急剧变动的当下,显然,网易传媒对于产品,对于内容分发,对于用户行为等等,都有了新的思考与探索,当然,还有引领新一轮内容消费升级的野心。

 

移动内容分发市场,已经进入深水区。市场先发,流量红利,技术等优势都将不复存在,在机器算法成为每一家标配,并以智能推荐作为底层架构,这时比拼的,则是内功——深耕内容行业的底子,以及对市场的精准把握,更关键的还有“抓住年轻人”。

 

而所有的移动内容分发入局者都如履薄冰,没有谁能稳操胜券。有的布局渠道,有的注重KOL,发力视频等等,就在今天,网易新闻也做出了调整,启动了全新的品牌标识,从“有态度”升级为“各有态度”。

 

 

变化的不仅仅是增加一个字而已,而是网易传媒对于这个新媒体时代的脉搏把握:个性化、年轻化。后者正在逐步崛起,成为移动互联网内容消费的主流特征。

 

几乎所有的互联网公司,都将重心往年轻用户转移,对网易传媒来说,其“各有态度”的新定位,能否第一时间戳中年轻人的G点,尚难判断。但这一步,是值得迈出的。

 

“各”有态度

 

每一代人,生活方式各有不同,但他们,都是有态度的。

 

自2010年起,网易新闻定下了“有态度”的门户理念以来,“有态度”便成为了网易几乎所有产品的共有标签,并在用户层面上留下深刻印象。

 

生产“有态度”的新闻内容,借此,网易新闻门户和客户端在竞争激烈的内容分发市场,形成了强势的自我特色。

 

不过本质上,网易新闻仍扮演着传统机构媒体的角色,由人工编辑+原创,来主要分发“有态度”的新闻内容。这个“有态度”主要体现的是,网易新闻平台的态度以及编辑的态度。

 

相对来说,仍然是传统的内容生产分发模式,“我提供什么,用户看什么”的路数,虽然提供的内容是有品质,有态度的,但更多以编辑为导向;而在移动互联网时代,智能推荐的信息流,成为新的主流资讯获取方式。技术算法引擎把用户需要的信息直接摆在用户面前,“用户需要什么,我提供什么”的用户导向,登上舞台中央。

 

要知道,用户是有态度的。

 

跟贴、留言、评论,以及转发、点赞、打赏等,伴随着中国互联网一同成长的年轻用户们,他们热衷于此,并乐此不疲。

 

与上一辈不断地被“集体大于个人”这样的价值观所影响不同,90后的年轻人更加崇尚自我,希望自己跟别人不一样,不论是着装还是爱好还是观念。

 

他们是互联网原住民的年轻用户,崇尚个性之外,还追求品质,偏重兴趣,并有着充分的表达欲望与积极的参与意愿。于内容消费上,同样如此。

 

其实,网易新闻早就对此深有体会。一个业内共识是,网易新闻辨识度最高的媒介产品,应非网易跟贴莫属。后者,则体现了网易用户的态度。在过去,由网易发端的跟贴文化,成为了互联网时代极其鲜明的新闻特色。

 

 

另外,移动互联网内容生产,发生了翻天覆地的变化。以微信公众号为代表的新媒体,将传统媒体的内容垄断打破之后,内容生产与消费的门槛变得空前低。

 

内容生产者获得解放,更多优质的细分内容与用户的长尾需求之间达到了高效的匹配。内容的生产开始从单一走向多元,优质自媒体正在贡献更多的长尾内容增量。

 

单单作为一个“有态度”的机构媒体,已经很难能完全定义网易新闻的平台价值。

 

在其内容生态下,媒体机构、人工编辑、自媒体、用户等等无时不刻不在输出有态度的内容,从而构成完整的全形态的内容生产-分发-阅读-交互-传播链。

 

 

于是网易新闻,从“有态度”到“各有态度”。

 

搞定年轻人

 

得年轻人者得天下。几乎所有的互联网公司,都正在讨好年轻人。

 

内容市场更是如此。过去两年,无论是传统纸媒,还是互联网门户,以及新媒体等等,都标榜要服务年轻人。

 

上海报业出了一款据称专门为90后打造,名字都很二次元的“唔哩”新闻客户端;三个月前,梨视频宣布从时政及突发新闻转型为专注于年轻人生活;更早之前,优酷还把自己的品牌主张更新为“这世界很酷”,就为贴近年轻人。

 

但年轻人是很难搞定的,尤其是现在的年轻人,是极具个性化的,就更难搞定了。连马化腾都说,最可怕的事情是不知道年轻人喜欢什么。

 

对于网易新闻来说,这同样也是个难题。其寄望于在年轻人用户中圈粉,并不是件轻松的事情。

 

 

不过还好,有迹可循。

 

在对这些年轻用户画像了解到,个性化的他们,更关注自己的兴趣爱好,满足自身的精神诉求,并基于兴趣,会形成多种多样、交叉存在的小社群。

 

据此,网易传媒认为,具有细分兴趣垂直类、多元化的内容,以及品牌特色鲜明的内容产品和服务,会在90后注意力争夺战中占据主导。

 

个性化、多元化,网易新闻为年轻用户量身定做了这些内容大餐。但关键,还看品质。

 

网易新闻强调“各”的现今,仍要看到,“有态度”仍是网易新闻的立本根基。

 

此前,以技术算法的市场先发者,通过个性化推荐的方式,把传统新闻客户端冲击的七零八落,但完全依赖机器又存在软肋,内容质量和用户运营上把控不善,也导致了标题党满天飞,劣质内容随处可见等乱象。

 

业内已有资深人士担忧,当下内容创业,过多追逐流量变现,就会演变成商业主义成为市场主流,而专业主义离场。

 

很明显,这并不能算得上一个健康的内容发展生态。技术改变了媒介的形态、改变了的生产方式和分发形式,为更多的人提供了内容创业的机会,但它并不能完全解决年轻用户对优质内容的渴求,以及满足内容消费升级的需求。

 

换句话说,谁能在已经处于“血海”竞争状态的内容行业,最终杀出,靠的还是内容品质。一味的迎合受众,分发低俗的内容,虽然能短时间赚取流量,但不可持续。这一代的年轻用户的消费,更在乎品质。

 

眼下,正是考验各个内容分发平台内容功力的时刻。这也对网易新闻,提出了挑战。

 

 

其希望在智能推荐的基础上,发挥网易做产品、内容的经验,通过一整套的内容严选以及品控和合作体系,给用户呈现干净的内容源。

 

一直以来,网易是四大门户中个性最为鲜明的一个,很擅长通过一些内容之外的杠杆来突出自己与众不同的调性,比如跟贴文化,比如“有态度”。

 

而放至整个移动内容资讯市场,网易新闻的这一独特竞争力,在焕新定位 “各有态度”后,能否再现,值得期待。
 

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