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视频网站未来格局已定,一家通吃or多家共存
本文来源于:电视剧鹰眼 作者:电视剧鹰眼 关键字:爱奇艺,搜狐视频,企鹅影业

截至2016年底,我国的视频有效付费用户规模已突破7500万。可以说,我国视频付费市场已迎来了全面爆发期。虽然日均覆盖人数、视频播放量、浏览时长屡创新高,但视频高点击难解盈利困难,行业陷入巨额亏损。
 
好在这一亏损的状况在两年后将得到缓解,无论是搜狐CEO张朝阳,还是微影资本投委会主席唐肖明,或是摩根大通的分析,他们的预测都指向一个拐点:视频网站将于两年后盈利。
 
付费用户剧增后,视频网站为何依旧难盈利?
 
由于视频网站较高的流量和内容成本,加上巨头间的激烈竞争,一直以来视频网站普遍亏损严重。
 
就拿爱奇艺来说,根据百度财报显示,爱奇艺2013年、2014年、2015年的亏损分别为7.43亿元、11.1亿元、23.8亿元。而不久前百度提交给美国证券交易委员会的文件显示,虽然爱奇艺2016年营收同比增长了113.1%。但亏损仍旧持续。
 
搜狐也于近日公布了2017年第一季度财报,视频业务亏损7000万美元,搜狐视频成为了搜狐业务板块最大的问题。虽然优酷土豆自合并给阿里巴巴后就没有披露财务数据,腾讯视频也没有披露财务数据,但按市场状况估计情况也不会很乐观。
 
尽管视频网站的亏损每年扩大,但营收确实比亏损增长更快,亏损比例也在下降,运营情况有所好转。
 
搜狐CEO张朝阳曾公开表示过:“搜狐视频预计在2019年盈利。不同于纯自制模式,搜狐依靠出品收费,制片人通过在外面找好的IP,以及相应的团队来合作拍摄。”张朝阳称,根据商业模型,用户增长趋势、成本增长等等算出2019年盈利。
 
百度提交给美国证券交易委员会(SEC)的文件显示,爱奇艺2016年营收达113亿元(约合16亿美元),增长主要得益于在线营销营收和订阅服务营收。百度CFO李昕晢表示:“整体来说,在广告和付费会员两大收入引擎的推动下,爱奇艺业务正在快速增长。”对于视频网站的盈利预期,华尔街分析师认为,2017年爱奇艺营收将达到171亿元,且亏损将不断收窄,最终在2019年将实现盈亏平衡。
 
腾讯公司副总裁、企鹅影业CEO孙忠怀也预计,明年视频网站的付费会员渗透率将从10%增加到16%,随着互联网人口红利逐渐削减,网络视频平台通过深入挖掘用户价值形成更加多元化的商业模式,未来付费用户规模将继续保持高速增长,用户付费在网络视频平台整体收入结构中占据更大比重。
 
此外,微影资本投委会主席唐肖明在今年4月底接受采访时表示,视频网站两年之后就全部盈利,全部是指爱奇艺、优酷、腾讯,并且是通过付费和广告的方式。
 
5月19日,据摩根大通分析,视频订阅的营利效率是广告模式的3倍,因此,将百度、阿里巴巴和腾讯2017财年的营业利润分别提高了13%/4%/4%。
 
视频网站未来格局预测:一家通吃or多家共存
 
经过长期的“厮杀”,国内视频网站的基本格局已经形成。
 
去年的第四届中国网络试听大会发布了最新的发展研究报告,研究报告显示:BAT的视频平台占领了视频行业的第一梯队,而处在第二梯队的搜狐视频、乐视网的市场份额不到25%,分析称,视频行业进入寡头垄断时代。
 
而在今年,包括微影资本投委会主席唐肖明、摩根大通、搜狐张朝阳、爱奇艺创始人龚宇也对未来视频网站的格局进行了预判——
 
摩根大通:整个视频行业很难再发生颠覆性变化
 
据摩根大通分析,未来只要保持对版权和原创内容的投入,整个视频行业很难再发生颠覆性变化,腾讯视频超越爱奇艺的机会也相当渺茫。在现金流得到保障的情况下,爱奇艺的发展大大优于腾讯视频和优酷土豆。
 
唐肖明:视频网站暂时谁也打不倒谁
 
微影资本投委会主席唐肖明在接受采访时表示,如果视频网站继续保持这种竞争格局,暂时谁也打不倒谁,是否还是得一样烧钱,可能左手挣钱,右手就得去付版权费。表面上视频网站烧钱是为了互相烧,从大的宏观格局来看,是新的这波人烧钱干传统的这帮人。
 
龚宇:视频行业一定是寡头垄断
 
爱奇艺创始人龚宇在IDG资本第六期“私享会”上,分享了创业18年来的六点思考。其中预判了视频行业的发展趋势,龚宇称,我们判断就是一个网络端,既不是一家独大,也不是很多家共生共存的。我的判断就是寡头垄断。结论就是你既要很砸钱,更要使劲很拼命,但又要留下气,不能拼完了以后,没有喘气的机会,一旦失败或者受了大的挫折,很可能没有翻身的机会,这个不行。
 
张朝阳:视频是可以多家共存的
 
业界过去几年有一个误区,认为自己钱多,要花钱把别人砸死,把用户都带过来。其实社交网络比如微信这类产品具有排他性,可以说赢家通吃,但对于视频可以多平台共存,像美国的有线电视有很多的频道。我们即使在头部剧有所撤离,并不影响用户,有自制剧你还是会来看。
 
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