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《深夜食堂》之困:资本、IP和一个文艺青年的崩坏
本文来源于:猎云网 作者:朱珠 关键字:深夜食堂,IP,黄磊

“近年来国内几乎没有成功翻拍日剧的先例”。

一位影视界资深人士向腾讯科技如此坦言。虽然相对于国内及韩系IP,日系IP堪称“物美价廉”,但无论是2009年前后曾被寄予厚望的真人版《加油!网球王子》、翻自《花样男子》的《一起来看流星雨》,还是此后翻自《NANA》的《世界上另一个我》、翻自《麻辣教师》的《十八岁的天空》等多部作品,均未能延续原作的火热,统统遭遇口碑折戟。

黄磊主演的《深夜食堂》是最新的惨案。豆瓣低至2.3的评分,与四部原作超8.9的均分形成了极为鲜明的对比。一时间,网上声讨声四起。

日剧难翻,是业内公认的律条。如果这姑且能算“天灾”,那么中国版《深夜食堂》的“人祸”意味则愈加浓厚-----高频率的广告植入、做作浮夸的演技,让原先主打“深夜治愈”的《深夜食堂》被硬生生做出了劣质网综味道。

一位原版《深夜食堂》粉丝告诉腾讯科技,原版《深夜食堂》的魅力,不仅在于精致美食带来的味觉刺激,更在于细微之处所感受的震撼人心的精神力量,然而,中国版除了传达出出品方的急功近利,再无其他。

“捞一票”三大大字,昭然若揭,其背后的出品方可能无论怎样,都无法洗清捞快钱的嫌疑。

据了解,《深夜食堂》由华录百纳和风火石联合出品,而风火石正是主演黄磊实际控制的公司。近年来以文艺男青、好男人、“黄小厨”等形象深入人心的黄磊,在开启电商、火锅店等一系列商业运作的同时,又相继出品了多部影视剧。

只是这一次,擅用资本进行商业运作的黄磊似乎把一切都搞砸了。不仅黄磊经营的个人IP大为受损,对火热外部IP的粗暴利用上,中国版《深夜食堂》也极有可能成为一项失败的典例。

影视圈的资本猎手

在影视圈,黄磊的商业嗅觉绝对算上乘。

早在2002年,黄磊就和朋友成立了北京曼孚文化传播有限公司,并出品了刘若英等人出演的《似水年华》;到2010年后,进入职业上升通道的黄磊明显加快了商业运作的步伐。

相关资料显示,2010年8月,黄磊投资18万元入股北京壹戏心国际文化娱乐有限公司;2013年,黄磊参与发起乌镇戏剧节,同年,成立上海黄磊影视文化工作室;2015年,黄磊与何炅等人发起成立风火石,同年入股浙江宇佑影视传媒有限公司,持有该公司股票100万元。

进入2016年,黄磊又以董事的身份出席了时代电影举行的新三板挂牌仪式,黄磊持股2.8%,投资金额为45.6万元。

粗略统计,近年来黄磊有据可查的影视类投资就共计多达20多项,此次推出的中国版《深夜食堂》亦是这一商业版图的产物。

不仅如此,围绕自带的文青、好男人、黄小厨等标签,黄磊也有意识的进行一系列商业运作。

这尤以2015年成立的黄小厨新厨房生活(北京)有限公司最具代表性。据了解,“黄小厨”品牌主要包含新媒体和电商两部门,核心思路是通过黄磊自身的明星效应吸引用户,最终通过售卖厨房用具等产品的电商品牌黄小厨选进行变现。而“黄小厨”品牌本身与黄磊的个人标签具备高度关联性,可以看出黄磊对于个人IP的塑造和变现颇有心得。

这一思路进一步在黄磊开的火锅店上有所体现。今年4月,黄磊与孟非合伙成立的火锅店正式开张,与一般火锅店不同,这家火锅店在菜品定价上颇为“惊艳”,有网友爆料,毛肚198一份,和牛398一份,甚至寥寥几片豆腐皮也要18元,定价水平着实不菲。

上述一系列密集的资本布局让黄磊在影视圈走红同时,在商业圈大放异彩,其对个人IP的塑造和变现一度被作为成功范例。

然而,广泛布局所暗藏的风险早已埋下伏笔。

IP的双刃剑

利用个人IP,意味着明星自身也要为IP的衍生品背书;二者一荣俱荣,一损俱损。

此前,黄小厨公司就因创意抄袭事件被广受批评,而火锅店的高昂价格也被认为是利用明星效应大幅虚标。在综艺上,黄磊参与主持的综艺节目《向往的生活》也被指责与韩国综艺节目《三时三餐》多处雷同,而节目组“仅是形式和立意上撞了”的回应,也并不能服众。

而在影视领域,中国版《深夜食堂》面世前一个月,黄磊还自导自演了一部名为《麻烦家族》的电影,同样改编自日本导演作品,豆瓣评分也仅为4.7。

上述影视界资深人士甚至向腾讯科技表示,黄磊对于个人品牌的使用已经到了泛滥的地步。层出不穷的商业布局,战线拉的太长,虽然短期内聚拢了大量资金,但也消耗了观众对于黄磊本身的热情,颇有竭泽而渔的味道。

直到中国版《深夜食堂》开播,这一负面效应终于被集中显露。

腾讯科技了解到,中国版《深夜食堂》的差评主要集中在三个层面:

第一,广告植入频率过高,形式过于生硬。原版作品中的茶泡饭三姐妹被替换泡面三姐妹,“老坛酸菜面”更是在剧中频频露脸。这或许可以解释为原版中的茶泡饭对中国观众较为陌生,然而,片方的改动并未成功拉进与中国观众的距离,反倒是制作方频繁通过道具、语言进行的露骨推广,引发观众不适。

第二,选角不当,演技尴尬,过于倚仗明星效应。明星效应意味着短期内就能聚拢起大量观众,中国版《深夜食堂》也正是瞄准了这一点。其全明星阵容堪称,几乎每一集都有一到两位明星客串,然而大牌演员如乌合之众的尴尬演技并未为剧情添彩。对明星效应的过于倚仗,也显示了片方希望迅速聚拢关注的急切心态。

第三,菜品粗制滥造,大幅消减了原版美食番的属性。上述原版《深夜食堂》粉丝向腾讯科技怒陈,除了不用心,没有其他理由可以解释。

在业内人士看来,黄磊的公司固然可能会存在业绩承诺等资本层面的压力,但如何权衡资本与精品制作之间的关系,本身就是一件不容忽视的考验。

如今,被资本绑架的风火石并未展现出应有的诚意,作品遭受差评背后,极有可能是黄磊自身对于个人IP品牌维护经营的漠视,以及捞快钱的浮躁心态。

如何讲好一个IP的故事

颇为讽刺的是,黄磊及其告诉身上体现的浮躁,正好与原版《深夜食堂》所传达出的精致、静谧的精神特质代表了两种极端。

在原版《深夜食堂》中,小人物的小故事往往在诸多细节中给观众带来小小的感动,而老板哪怕一个细微的动作和表情可能也会撩拨到观众的情绪。观众最终感受到的“治愈”,一方面来自于做工精美的菜品菜色,另一方面也来自于见微知著的精神力量。

总体上看,《深夜食堂》的氛围安静且温馨,其对感情的细腻表达也考验着演员和导演的功力。这些原版的特点,与中国版浮夸、嘈杂、粗制滥造的特点大为迥异。

而这一对比背后,也正是近年来国内团队屡屡翻拍日系IP失败的一大重要原因。

不仅是《深夜食堂》,优秀日系影剧作品也大多制作精良,具有细腻、精致的特点。然而,国内公司无论是此前对IP的过度热炒,还是对明星效应的过度看重,对于“噱头”都是青睐有加。

但在一个影视剧链条中,无论是IP,还是明星,都只是链条的一个组成部分;制作水平、演员演技、道具、编剧等各个层面都会对最终结果产生直接影响,哪怕有一环有所缺陷,就极有可能导致全盘皆输。

虽然近年来国内影视圈随着资本的大举进入,已经在多个链条上提升显著,但距离理性和完善仍存在不少距离。而这一距离,在《深夜食堂》上体现的淋漓尽致。

“日系IP为什么会便宜?是因为日本人对IP的看待更为常态化,”一位曾经手日系IP的从业人士告诉腾讯科技,把一个IP做好,是一件比拿下IP更为重要且艰难的事。

显然,粗暴利用外部IP,同时又漠视自身IP管理的黄磊,可能还没有真正意识到这一点。

在原版《深夜食堂》中,老板曾说过一句话,“已经做了的事没法挽回,但重要的是,今后该怎么做”。对黄磊而言,此次挫折之后未来将何去何从?

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