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二次元文化崛起时,B站的思考和新使命
本文来源于:三声 作者:黄云腾 关键字:二次元,B站,UGC

随着90后、00后崛起成为新的消费人群,与年轻人紧密相关的二次元产业因此被视为下一个风口的起点。年轻取态的B站也当然成为其中最受关注的对象。


在9月8日,B站在上海举办了第九届中国网络视听产业论坛的二次元沙龙分论坛,并邀请了来自产业、政府、学术的专家,就当今青少年文化需求的变迁以及互联网视听行业的发展趋势进行深入探讨。在会上,B站董事长陈睿再次强调,符合年轻人的消费需求是B站最为关键的竞争优势,而整个行业未来5到10年的发展方向将取决于现在这群年轻用户。

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B站董事长陈睿

随着90后、00后崛起成为新的消费人群,与年轻人紧密相关的二次元产业因此被视为下一个风口的起点。年轻取态的B站也当然成为其中最受关注的对象。

在9月8日,B站在上海举办了第九届中国网络视听产业论坛的二次元沙龙分论坛,并邀请了来自产业、政府、学术的专家,就当今青少年文化需求的变迁以及互联网视听行业的发展趋势进行深入探讨。在会上,B站董事长陈睿再次强调,符合年轻人的消费需求是B站最为关键的竞争优势,而整个行业未来5到10年的发展方向将取决于现在这群年轻用户。

 

地自萌与大众化

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复旦大学新闻学院副院长李双龙

事实上,B站与二次元产业的战略意义被提升至国民层面,在本次论坛上体现最为明显。

除去B站、阅文集团和天矢禾念等行业嘉宾,本次论坛与会嘉宾还包括上海市杨浦区副区长徐建华和复旦大学新闻学院副院长李双龙等,覆盖政府及学术两端。在两方分别致辞中,都提到通过整个二次元产业可以实现触达年轻人的战略目的,比如“为青少年网络规划起到科学的依据”,和更深入了解“网络视听是如何改变年轻一代的态度和行为”。

李双龙在论坛中也提到,“B站(用户)平均年龄才十几岁,这什么概念?这个群体其实我们是不了解的,造成了很大的隔阂。这个隔阂就是像类似今天这样的论坛,我们来做这样的对话。我们互相之间也要有了解。”

代表二次元产业和处于这一波风口前列的B站,理所当然成为行业、政府和学术与年轻文化对接的交汇点。

从成立到现在,B站成立已有8年,期间也经历了从小众视频社区走入大众视野的全过程。根据第三方数据平台极光大数据近日发布的中国移动视频app行业研究报告,在移动视频app的独占率排行榜中,B站位于爱奇艺和腾讯之后,排行第三。同时,在QuestMobile发布的24岁以下用户十大偏爱APP中,B站的APP超越了快手和QQ空间,位列第一。

在陈睿眼中,B站之所以发展地如此之快,得益于年轻群体日渐上升的消费需求。“B站在过去的三年的时间里面,可能有接近50倍的体量的增长,用户群增长了50倍。这个是远远超乎我们的预期的,也是我们开始做bilibili这个社区时远远想象不到的。现在回过头来,我觉得并不是我们团队做得如何如何。我们团队做的也就是一些满足用户需求的东西,真正的原因是这一代的青年人有这样的需求,而这个需求在现有的互联网的视频产品上面无法得到满足,所以他们只能来到B站。”

这也在某种程度上意味着,尽管B站一开始的目的可能是作为一个“圈地自萌”的小众社区,但不管怎样,二次元产业和它主打的年轻文化已经让B站获得了外界瞩目。在承接不断满足用户的使命之余,B站也必须实现对外的资源对接和业务拓展。

比如说在杨浦区政府的支持下,B站未来可能还会与复旦大学、团市委、文广局有更多互动,对二次元产业及青年文化这块继续探索。“bilibili愿意在这件事情上,倾尽自己的力量,去迎接中国文化产业的明天。”陈睿强调。

 

更多的空间

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而在论坛上,几方针对二次元产业的未来设想也具有一定意义。就几方达成的共识来看,二次元赛道已经成为青年文化的代表产业,而内容产业将成为其中的重头戏。

代表作为《纳米核心》的海岸线动画CEO鲁俊就认为,二次元文化对年轻人来说是积极有趣的。“现在的十几岁的年轻人,或者说20岁出头的一些年轻人,他在线下的这种人与人之间的社交活动之中,他可能会羞涩,或者失去了社交的本能。但是他在网络上,他能够完全放飞自我,展现自己个性的一种方式。另外基于现在的PGC,加上UGC内容频繁的出现,而且现在PGC的内容,以及加上UGC大家的创作者本身对于文化属性,这种本身的一种尊重性,以及对社会责任感,以及到责任感的理解性。”

鲁俊以在从B站上最多的古风类内容为例,强调年轻人并没有因为网络而遗忘历史,相反,二次元使得社会的普及性、扩容性越来越大,年轻人也得以保持独立思考的能力。

李双龙则认为基础设施是很重要的一点。“现在政府对于二次元这样的一些网络空间的管理,其实也在加大管理。从这个意义上来说,你怎么能在这样的环境下生存?这个时候要有一批既能够懂得相关的法律法规,同时也有一些经营的理念,同时又懂得一些技术,还有一种比较良好的沟通能力的人才。”

李双龙强调,从高校的层面来谈,他们会花费更多的精力培养相关人才,“能够引领这个时代潮流或者说包括网络视听发展潮流的人才”,“我们也会做这方面的努力。”

而几乎所有人都认同内容的重要性。“我认为几年后的网络视听产业是这样,首先平台会更加的集约化和集中化。第二个特点,从事围绕内容的生产、传播、变现的服务公司会越来越专业。 第三个特点,内容会更加的百花齐放。我们的用户会更广泛地去参与内容创作。因为那个时候我们的各种各样的技术,包括AI技术等等会更加发达。大家会参与创作,包括给偶像写歌什么的,都会更加方便。UGC也会更加的普遍。简单地说PGC更专业,UGC更普遍。”上海市网络视听协会秘书长王岳说。

这也意味着对于二次元产业的行业玩家而言,现阶段最重要的仍然是满足用户的内容需求。针对用户的内容布局在很长一段时间都将会是二次元产业的行业共识。

而对于这场论坛的主办方来说,目前要做的则是如何对用户和内容的成长保持耐心。“我们如何去面对这样的一个现象?我觉得我们应该给他们更多的空间,给他们更多的尊重,给他们更多的支持。”陈睿强调。

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