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范冰冰自创美妆品牌FANBEAUTY上线 天猫推出“星店计划”
本文来源于:地歌网 作者:王天露 关键字:天猫,范冰冰,阿里
 
【地歌网讯】3月4日,被誉为美妆界奥斯卡的“天猫金妆奖”在上海举行,除了众多一线明星现身之外,范冰冰以品牌创始人身份参与,首次揭幕其个人创立的美容仪品牌“FANBEAUTY”,并在天猫开启旗舰店。
 
“纵观所有的美容仪的产品,大部分的都是国外的。其实没有一款中国人自己的射频仪,射频是对皮肤有提升,增强胶原蛋白,大部分的都是国外的,我很想做一款中国姑娘的射频仪。” 范冰冰说。
 
“天猫基于明星消费影响力的分析,能够为明星品牌化提供依据和参考。”天猫方面宣布,将全面推出‘星店计划’,为明星达人开店提供‘一揽子’服务。包括提供专职人员对接入驻和开店事宜,同时提供跨品牌联名款、多品牌联合合作等,并在供应链和物流层面提供全方位保障。在新零售层面,天猫也将以快闪店、开设智慧门店等方式,帮助明星店铺多元化发展。
 
FANBEAUTY天猫旗舰店首先推出一款家用RF射频美容仪,全球限量1000台,由天猫独家预售。该款美容仪预售价2399元,配备了射频和红光技术,同时采用三维旋转半球的设计,无需再手动打圈,即可自动均匀按摩护肤美容。
 
相对于明星自创品牌大都从服装、口红等快速消费品切入,范冰冰选择与科技相关的美容仪会是“明智之举”吗?FANBEAUTY方面表示,创立品牌前范冰冰做足了功课。
 
美容仪在国外已经相当普及,但在国内才刚刚开始。欧睿信息咨询数据显示,从2009年至2014年,个人护理美容器销售增长率高达270%,预计到2020年全球市场容量将达3000亿元。在天猫上,美容仪近几年也迎来爆发,2017年天猫国际进口美容仪成交增长近700%。
 
“纵观所有的美容仪的产品,大部分的都是国外的。其实没有一款中国人自己的射频仪,射频是对皮肤有提升,增强胶原蛋白,大部分的都是国外的,我很想做一款中国姑娘的射频仪。” 范冰冰说。
 
在创立 FANBEAUTY之前,范冰冰当了一段时间“白鼠冰”,几乎试用了全球所有的美容仪明星产品。感受优缺点后,范冰冰找到美容仪领域的专家并亲自参与了FANBEAUTY的研发与设计,只到觉得FANBEAUTY接近完美才推向市场。
 
如今,越来越多明星通过天猫完成身份的转变。不完全统计,天猫已有上百位明星开店,例如,陈冠希的自创潮牌“CLOT”、韩寒的“ONE一个”、高圆圆的“ondul圆漾”、angelababy和黄晓明的美容品牌“Angelababy&HuangXiaoming”、张俪的时尚品牌“Alexis Lavigne”、吴奇隆的美妆品牌“Qienergy黑白能量”等。
 
然而,明星自创品牌结果却有天渊之别:CLOT从开店到现在,不断引发潮流圈粉丝疯抢,货品常常供不应求,成为潮牌圈的一面旗帜,也有一些明星店铺不温不火。
 
天猫不仅能提供品牌运营的基础设施,补足明星店铺的运营能力,同时品牌在天猫上的数据能反哺给品牌,更有针对性的推出新品,把品牌的DNA树立起来,向消费者做传播。
 
“阿里的女性用户是一亿用户,这是日活量,今天我们有一些单品牌,在阿里的旗舰店会超过10亿的规模,未来,估计一家虚拟店的生意和线下开300家的生意是一模一样的。” 天猫大快消事业部总经理古迈说,“天猫的新零售也能用一些线下的实体点和线上互动,赋能星店计划。阿里巴巴的梦想就是让天下没有难做的生意。”



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