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NOME创始人陈浩指责名创优品不正当竞争
本文来源于:地歌网 作者:薛佳怡 关键字:陈浩,NOME,名创优品

【地歌网讯】3月26日消息,NOME(诺米家居)在北京举办媒体沟通会,公司创始人陈浩公开表示,NOME遭遇了名创优品的不正当竞争,包括散布“名创优品收购NOME”谣言、抢注“诺米设计”商标等行为,并指出名创优品的“十元店”模式终将死亡。
 
(一)名创优品疑似涉嫌“不正当竞争”
 
发布会现场,陈浩称在今年3月19号,他接到大量询问“NOME怎么被名创优品收购”的电话。“他们(名创优品)最少准备了三个月,让他们公司的2万7千个员工必须转发“收购NOME”的朋友圈”。陈浩则多次澄清,NOME与名创优品没有任何关系。
 
陈浩称,但在第二天名创优品实际控制人“广州阿富”删除了“收购诺米”的朋友圈,并表示“启动一个名为NOME的新品牌”。第三天则再次更改了说法:“有一个叫陈浩的年轻人,三年前窃取了他的想法,做了一个NOME”。对此陈浩表示“这位‘广州阿富’不仅是一个流氓,还是一个小丑,每天讲个故事,他是个‘Liar’”。
 
除此之外,陈浩表示,名创优品还在诺米注册商标后,抢注“诺米设计”商标。
 
NOME于2017年5月在广州登记,8月注册“NOME”商标,并开出第一家店。但陈浩表示,名创优品在2018年3月23日将其收购的公司变更名称为“诺米设计”。“目前对这个恶性竞争的问题,已经向工商局提起撤销的议函”,陈浩称。
 
对于此次遭遇名创优品的“不正当竞争”,陈浩表示这是一套“组合拳”。“改你网站,把你网站弄黑了,全体员工散布,集体约谈上下游合作伙伴,散布谣言,制造内部动乱,各种威胁,轮胎钉子给我扎了,上面装上窃听器,装上GPS的定位。”
 
但陈浩认为名创优品的一系列手段是为了让他们放弃竞争,“让我们害怕他,来弥补他即将消亡的十元店,这个是根本原因。”
 
陈浩认为,以名创优品为代表的“十元店”模式,在消费升级的背景下终将死亡。“我们行业内人都很清楚他原先的业务是在下滑的。前期快速扩张,管理也跟不上,所以他很多上下游的合作伙伴都在抱怨这件事情。它是杂货店的类型,主要是靠廉价和便宜,基本上没有什么忠实的顾客,没有复购率。”
 
而陈浩认为,名创优品散布“收购诺米”谣言是为了“想用诺米的业务替代他原有的业务”。“目前所谓高速发展十元店模式没有办法持续下去,业务没有增长,忽悠政府给他拿地,说他马上上市。在这个过程当中,他让政府给他批地,他要作为千亿级公司讲一些所谓资本游戏的故事,这个是背后的根本原因。”
 
据地歌网了解,NOME(诺米家居)定位于生活家居服务,覆盖家具、家居、食品、服装等品类,设计总部在瑞典,具研发、设计、供应、销售于一体。目前国内已进驻20个城市,共开业88家店面。
 
(二)供应商:诺米产品质量好、客单价高
 
王先生是诺米的供应商之一,他此前有20年的零售行业经验,目前拥有名创优品店面十余家。在去年对于诺米家居有所了解后,联络诺米加盟,并开业了一家诺米家居店铺。他表示,目前已经与诺米家居签订了今年内在全国范围开设20家店铺的合约。
 
王先生表示,会主动选择诺米家居的原因是,诺米品牌有着更强的设计感。“每个单品、空间、远景、近景都有设计”,而这样的定位代表了生活方式的引领。但相比之下,名创优品则更缺乏了具有设计的品牌形象。“名创优品他的产品是没有调性的,更像是一个超市。”
 
对于产品本身,王先生认为,诺米家居的产品在同样的价格下,比名创优品有着更好的质量。例如一款同样规格的充电宝,诺米的产品设计中带了一个橡皮圈,可以把数据线箍在充电宝上,避免额外带数据线的负担。名创优品的则仅有充电宝,数据线需要额外携带。“诺米是从顾客内心出发做这件事的”,王先生表示。
 
而名创优品的较低的客单价,使得王先生有意缩减其开设的十余间店铺数量,转而投入诺米家居。“200平米的店铺,诺米的月均销售额在80万到120万。而名创的月均销售额只能达到50万元”。
 
造成客单价低的很大一部分原因在于诺米和名创优品的产品线有很大不同。“诺米有服装、鞋子、钟表,而名创则不包含。”另一方面,名创优品的的流量参差不齐,多大年纪都会进去逛一逛。而诺米的客流量针对性更强,大部分都是目标客群——年轻白领。王先生认为,低客单价正是名创需要解决的问题。
 
而同样是定位于家居生活服务,诺米的产品则要比竞品无印良品有着更高的性价比。无印良品在日本的定位类似于诺米在国内的定位,并有着相近的产品线。“无印良品在中国太无耻了”。王先生介绍,在中国无印良品的产品价格要比日本本土高出超过50%的水平。“无印良品在国内经历了6次降价,上次降低了3%-4%的价格”。正是因为在国内有了诺米这样的品牌,才对无印良品造成冲击,这有利于消费者的生活,王先生认为。
 
而针对诺米此次指责名创优品不正当竞争一事,截至发稿,名创优品未作出任何回应,地歌网将对此事进行持续跟进。
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