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网易严选年内将落地百家线下店 或将开放第三方平台
本文来源于:地歌网 作者:王天露 关键字:网易严选,ODM,电商

【地歌网讯】4月10日消息,网易严选陈杰表示,网易严选下一步的线下布局,将在供应链整合、商品体系化升级、生活美学三部分延展。今年内,严选HOME计划将拓展至100个项目,并将打造的生活场景空间向国内各个城市渗透。
 
去年10月12日网易严选与万科杭州达成合作,上线严选HOME项目,以“家”为概念,创造新的场景空间,它涵盖场景空间展示、线下商品售卖、定制软装方案等,并面向年轻用户打造社区文化。
 
以这一项目为代表,网易严选的落地步伐正在加快。
 
今年1月,严选HOME与万科泊寓合作在杭州上线严选HOME,根据的空间大小、租住人群等特点,定制化打造风格不同的样板间,同时面向租客推出一整套的“严选软装包”。随后,严选HOME在南京、广州、济南等地的万科泊寓项目陆续上线。今年4月,严选HOME与民宿短租预订平台途家合作上线“严选HOME@后海小院”民宿,将这一项目向更多的领域拓展。
 
万科泊寓杭州总经理费滨透露,该公司现在在全国已经开业了3万多间房间,并正在筹备10万间,其中很大一部分都与网易严选达成了“严选HOME”的框架协议。
 
除了严选HOME外,网易严选的线下项目正在增加,近期将推出咖啡文化相关的线下空间,以提供“不需要挑选的生活化场景”,柳晓刚表示。同时他表示,网易严选目前从家居领域着手,“因为这些是我们自己能做到的东西”。但在家居空间里,除了软装、家具,还需要电器。对于柳晓刚表示,“电器是非常需要积累的行业,我们肯定不会去做这个,可以考虑合作”。
 
网易严选去年交易额增长速度达到八倍。据网易2017年第四季报显示,其整体电商业务净收入为116.70亿元,2016年为45.42亿元,还仍未实现盈利。电商业务隶属于网易邮箱事业部,也使得网易邮箱事业部整体的盈利水平下降。
 
显然如今线上流量红利触顶,线上线下结合的方式成为了互联网公司发展的新模式。线下的拓展毋庸置疑地成为了网易严选的选择。除此之外,作为电商平台,线上仍然是网易严选的发展核心。
 
众所周知,网易严选以自营的ODM模式进行经营,保证产品质量并实现高性价比,但同时这一模式有着规模小、sku数目少的特征。对此,柳晓刚表示,“因为我们这个模式和做平台不一样。做平台可以选择越来越多的商品进来,但是做品牌的话,设计制造品控各方面都有风险。”
 
但同时,他提出,网易严选开放第三方平台,也是“不排除的选项”。“我们一定以(自有)品牌为主,而且所有的第三方跟我们的品牌紧密绑定,同时开放对象是不以盈利为目的的第三方”。
 
在电商领域,阿里、京东等平台都引入了网易严选起家的ODM模式,阿里的淘宝心选、京东上线京东京造与之对标。而在规模化、盈利、竞争的考量之下,引入第三方品牌或许是网易严选快速发展的一条捷径。
 
以自营起家的京东为例,其很大部分的利润都要依赖第三方平台业务。财报显示,2012 年以来,京东 POP 平台 GMV 增速一直高于直营,到 2017Q2 ,第三方平台 GMV 占比达 41.8%,同比增长 50%。
 
正如柳晓刚表示,“网易严选的目标是,创造一个不需要去挑选的生活化的场景。”因此无论是线下场景的延伸、还是线上第三方平台的开放,都是网易严选围绕提供“美好生活”的服务选择。

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