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苏宁零售云平台助推家电渠道下沉
本文来源于:地歌网 作者:薛佳怡 关键字:苏宁,苏宁易购,家电3C

【地歌网讯】5月9日,苏宁易购联合海信、创维、长虹、TCL、康佳、海尔、索尼、夏普、LG、三星、飞利浦等国内外彩电品牌企业、中国电子视像行业协会、中国家用电器协会、中国电子商会、奥维云网等,梳理行业发展脉络和消费趋势,探讨2018彩电行业突围之路。
 
2017年,时逢彩电市场遇冷,销量出现了自2003年以来的最大降幅。在中高端市场红利释放、面板价格理性回落的2018年,彩电市场亟需一场突围之变。
 
彩电市场销量受到暴击,电商红利逐渐消失,对于线下渠道的建设刻不容缓。渠道下沉已成为彩电市场2018年的关键词。
 
在此背景之下,苏宁借苏宁易购云店、直营店、零售云店等店面多业态,实现了从一二线城市到五六级县乡的全客群覆盖,满足了消费者的细分化场景需求,同时推进更多品牌产品走向市场。
 
数据显示,中国县镇市场人口在总人口中占比近70%,家电3C至少有40%的份额集中在县镇,市场规模约9000亿。具有线下主场优势的苏宁,在今年继续加快基于场景的互联网门店布局。如今,正快速布局全国县镇市场的苏宁零售云项目,与苏宁易购直营店构成公司下沉县域乡镇市场的智慧零售端口。
 
苏宁零售云通过共享供应链丰富经营品类,大家电共享仓配、实现零库存经营,打通线上线下会员体系,进行数字化精准营销,并通过不断调整商品入选和陈列,优化购物动线,借助AI技术与顾客进行互动,使门店兼具娱乐休闲功能,提升顾客满意度和黏性。
 
通过零售云平台,苏宁易购实现与行业、商家就物流云、金融云和数据云的数据化合作,为四六线市场的商家提供服务,向“家电+3C+智能潮品+极物”的多品类经营转型。
 
与此同时,自2008年国家实行家电下乡政策以来,家电产品历经10年的普及,每百户保有量已接近城镇地区。随着首批家电下乡产品的安全使用周期结束,预计2018年家电产品的升级换代需求将全面爆发,并持续扩大三四线市场的家电格局。



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