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苏宁给彩电行业开出“三化”药方
本文来源于:地歌网 作者:曹亦卿 关键字:苏宁,彩电,消费升级


【地歌网讯】5月9日,苏宁易购“2018彩电新生态联盟大会”在上海启幕,众多彩电品牌以及行业机构参会,探讨行业现状与发展。

 

需求疲软是彩电行业长期存在的消费危机,2017年国内彩电零售市场遭遇强震,奥维云网(AVC)数据显示:全年销量4752万台,同减6.6%,为十几年来最大降幅。

 

背后原因,首先是地产行业遭遇严调控。全国重点城市地产成交套数,一二线城市下降明显,成交量同比分别下降37%和15%;三线城市勉强维持,增长0.3%。受此影响,彩电、冰箱、热水器等电器销售量均出现负增长。

 

其次,智能微投等替代品崛起,凭借其易用性、便携性、大尺寸显像、智能化等优势,成为消费者的新选择。2017年,智能微投类商品的销量达129万台,同比增长69%。

 

内销低迷、市场环境复杂给整机厂商获利能力带来了巨大考验。苏宁零售集团副总裁范志军指出,面对消费群体迁移、消费者习惯各刷各的屏,彩电市场已经逐步进入需求品质化的时代。

 

数据显示,2017年,在销量1.7%的小幅增长背景下,苏宁销售额增幅达12.8%,比行业高出8.3%。其中55英寸及以上产品销量占比达到50.2%,比行业高出4.3%;7000元以上产品销额占比达到了23%,高出行业3.9%。

 

消费升级是今后彩电市场增长的最大动力,密切关注差异化市场、开发满足消费需求的差异化产品,是彩电行业进入快速增长的重要决定因素。

 

范志军称,彩电行业将迎来“三化”机遇:内容化,解决硬件发展趋势逼近天花板的现状,为用户提供更细分、更具独家竞争优势的内容资源;智能化,通过语音、人脸、动作等识别方式以及大数据匹配,为消费者提供精准内容推荐,并赋予其视频通话、边看边买等新玩法;物联化,凭借彩电视觉大屏的优势,承担起物联信息的视觉化传递,让人们坐在客厅掌控智能家居一切动态。


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