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阿里文学为何建构掌上“巴别塔图书馆”?
本文来源于:掌会 作者:陆水月 关键字:阿里文学,天猫读书,大文娱

伴随着沉稳、柔和的大提琴声,平衡师身着一袭白纱衣站在舞台中央表演羽毛平衡术,她的举手投足牵动着在场的上百名观众眼睛,全场屏气凝神,一片静默,唯有弦乐如潺潺流水般流淌。在场她(他)或许刚刚不舍地离开恋人的被窝,或因赶路心中的急急仍未散去,或因彻夜未眠清晨眉头依然紧锁......每个人脸上看似胸有平湖实则波涛不断,犹如道具上的轻鸿,暗含波澜不惊。

 

这般境界与读书的境界无异,翻开扉页那一刻,内心已随着书的故事起起伏伏,更何况置身于一片书的海洋中。
 

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这里是有着70多年的历史的北京公共红楼藏书楼,藏书楼为拱型、双层木结构,在明亮的拱顶之下,舞台和观众席位于中央,呈T字型,书架环绕四周,超10万册书卷错落有致地躺在书架上,这里也是阿里文学牵手天猫推出“天猫读书”的现场。

 

在古朴的书香气息中,阿里文学和天猫图书却带来一场新时代阅读的碰撞。6月11日,阿里文学宣布与天猫图书联合推出全新数字阅读产品天猫读书APP,助力纸质书实现电子化,即日起用户在淘宝、天猫购买部分纸质书时可以同时购买其电子版。

 

随着移动阅读时代的到来,在阿里人眼中,纸质书与电子书在线上购买及消费场景的割裂并没有让用户享受到一体化的服务,天猫读书就是要打破这样的格局。

装在手机里的图书馆

 

“如果有天堂,天堂应该是图书馆的样子。”20世纪最有影响力的作家博尔赫斯心中装着图书馆的神圣,在他的小说中虚构了一座巴别塔图书馆。

 

博尔赫斯的巴别塔图书馆由无穷多的正六边形房间构成,由于房间数量无限,整个平面层看起来就像是镶嵌(铺满)空间的蜂巢结构,上下又能分出无数个结构一致的蜂巢形状的层,它是一个由无数的图书、书架构成的宇宙。

 

图书馆给人的印象往往是物理空间中书架和定格于时间中的书。而在移动阅读时代,阿里文学正一步步构建一座手机上的“巴别塔图书馆”。

 
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阿里文学的六月,是忙碌的六月。

 

先是定位于高效学习平台的“一刻钟读世界精彩万千”的妙读APP上线,紧接着“天猫读书”排队上线。“天猫读书”是一款针对严肃文学的移动阅读应用。在纸电一体化是大趋势为提高用户购买、阅读一体化的体验,阿里文学联手天猫图书推出“品质美好,阅读生活”打通双平台的“天猫读书”。

 

阿里文学CEO宇乾认为“天猫读书”是以书旗小说为起点的阿里文学,及以出版物为起点的天猫图书的完美衔接。

 

通过实体书与网络文学的内容互通和捆绑,天猫图书将实现电子图书的分发,促进了实体书的售卖,而阿里文学则推进了网文与实体书的一体化阅读实现。两个平台实现双向的用户拉动和需求挖掘,开拓了阅读市场增量。

 

担纲阿里大文娱重任的阿里文学,已正式定调成为文学基础设施的水电煤。在通路商,其在未来将建立数字阅读分销、代销体系,助力实体书的电子化及多场景触达,与天猫图书合作构建了一条实体书电子化的通路,帮助出版社与作者实现了增量收益,也让天猫从图书销售升维到内容售卖,拥有了全新的品类和变现模式。

 

根据官方数据显示,目前,天猫已形成一个有3000多家民营书商、国内外超300多家主流出版社等组成的生态体系。当当、亚马逊、博库、新华文轩等大型图书自营平台已入驻天猫,人民邮电出版社、清华出版社、中信出版社、等9成主流出版社均已与天猫建立合作,2017年天猫图书以350亿码洋的市场规模领跑线上图书销售市场。

 

一边是天猫图书的海量数字化内容,另一边是阿里文学数字阅读产品矩阵。

 

目前,阿里文学已经形成多款APP如入口资源中的UC小说、优酷书城、PP书城还有书旗小说、以及刚刚布局的天猫读书、妙度等数字阅读入口。

 

尤其需要指出的是,阿里文学旗下书旗小说的行业位置,根据《2017年中国移动阅读市场研究报告》数据,书旗小说在用户满意度和使用时长上均处在行业第一,综合实力上位列移动阅读应用第三。据介绍,书旗小说已经与阿里云、阿里达摩院等技术团队进行深度合作,依托人工智能等核心技术,在专业编辑的管理下,形成了全新书籍推荐及内容运营体系。

 

显然,阿里文学在多维度构建的掌中“巴别塔图书馆”逐步成形,因此,阿里人有了对读者说:让阅读更简单的底气。

 

目前,阿里文学不仅可以继续整合移动阅读矩阵中的线上版权、流量和作者等资源,而且,在产品、技术、运营上等也有成功的指导经验。可以预见,阿里文学这座掌上图书馆还将快速地触达到更广泛的领域。

 

据介绍,未来天猫读书还将发展包括听书、内容付费、AR看书等丰富场景,让手机成为读者的移动书柜。纸电一体也将全面激活阅读市场的新增量,推动新一轮的产业升级。

 

毋庸置疑,在数字化时代,家书抵万金的年代几乎一去不返了。阿里文学掌上图书馆的的布局,最重要的是实现触达,最核心是要实现数据能力。随着用户数据的不断积累,以及通过阿里的数据能力的结合,在阿里文学这座掌中图书馆里,用户甚至可以实现随想随买。

 

然而,天猫读书只是阿里掌上图书馆的一个落点,阿里文学有更大的梦在后面。

 

文学基础设施“水电煤”

 

“文学是IP培育的重要源头之一,阿里文学也是阿里大文娱的重要资产,通过生态平台为网络文学产业持续赋能。”阿里文娱集团轮值总裁、优酷事业群总裁杨伟东在阿里文学峰会上如是强调,也是在这次峰会上,阿里文学明确了要成为文学基础设施“水电煤”的定位。

 

“妙读”“天猫读书”在一周时间内相继发布,某种意义上反映的是阿里文学追根溯源到“内容”能力上来,也是在显示了其落地执行的决心,不难窥探,阿里文学后起直追的状态。

 

其实,试图构建“巴别塔图书馆”只是阿里文学的第一步,在海量内容构建中,能够成功孵化IP才是醉翁之意的正解。阿里文学依托阿里生态,重点培育优质IP在内容,供给侧保证有效的作品质量和数量,从IP提供方赋能作者,推动IP在漫画、影视、剧集、游戏等领域全新发展,最终打造以网文IP为核心的全链路衍生模式。

 

阿里文学担纲孵化IP的重任,其中的尝试也不少。

 

今年5月,阿里文学发布了新一期“IP星河汇”,旗下60部IP全面向合作伙伴开放,题材涵盖,历史、玄幻、都市、民国、言情、悬疑、二次元等。阿里文学还宣布签下酒徒、何常在、墨熊等知名作家,继续加强在作者团队上的投入。

 
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此前,阿里文学《军师联盟》已被打造成现象级网剧,热播期间小说阅读量平均上升40%以上。此外,阿里文学联合优酷、阿里影业发布的HAO计划,第一部作品《西河口秘闻》,全球播放量突破2000万,此外,在游戏方面《诸天纪》改编权,形成了以网络为核心的游、漫、联动,在线下衍生上,三生三世的衍生品累计销售额已破3个亿。当然也有诸如《宿北硝烟》、《后婚:一个媳妇三个妈》、《洛丽玛丝玫瑰》等作品获的认同。

 

“在IP打造上,例如签约阿里文学也是签约优酷,在整个生态体系里面,意味着阿里文学的IP产生出来,不光是阿里文学的IP,本身就是优酷的IP,本身就是阿里游戏的IP。”阿里文学CEO宇乾告诉地歌网。

 

从阿里文学的发展劲头中,也慢慢看到整个大文娱战略的协同力量发生。

 

除了文学,阿里大文娱体系中还有优酷、优土、游戏、影业、UC、大麦、音乐等等。目前,大文娱的磨合成效初显,优酷资源在院线通路和分发上已经有了成熟体系的支撑,在UC等信息流分发的状态也开始具备。当然,在文娱体系之外有阿里集团的电商、技术、数据的支撑,以及蚂蚁金服各种金融手段的支撑。

 

有业内人士为此进行评价说阿里大文娱这一后手资源,是在阿里交易体系之外做得一大布局,是基于消费升级,基于内容、基于流量进行的布局,在阿里的履带战略中,目前阿里大文娱战略还在培育阶段。

 

其实,阿里文学作为阿里大文娱生态体系中的一环,首先要实现的还是触达,也是构建多个移动阅读入口的构建核心根本逻辑。而在这一条主线上,腾讯采取的是双线(微信、QQ)逻辑推进,是工具逻辑。“用户触达、商业变现、内容系统建设”是文学基础设施水电煤有三大方向,从阿里文学今天的速度看,未来可期。
 

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