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抖音叫停广告业务 变现之路再生变数
本文来源于:地歌网 作者:韩志鹏 关键字:抖音,短视频,流量变现

【地歌网讯】7月2日消息,北京市网信办于昨日发布公告称,已联合市工商局约谈搜狗、抖音等五家公司,针对“侮辱英烈广告”一事做出处罚,责令其整改广告业务,随后搜狗、抖音等公司均表示将暂停广告业务,严格按要求整改。
 
6月6日,有微博网友称,抖音投放在搜索引擎上投放的广告出现“邱少云被火烧的笑话”等推广语,随后今日头条发表致歉声明,相关项目负责人及推广团队总经理已被免职,同时将贯彻落实英烈保护法。
 
此次暂停广告业务并非抖音首次因监管做出调整,今年4月11日,网信办曾约谈18家互联网公司负责人,要求其加强对内容上的安全监管;随后,抖音宣布关闭评论功能,而在此前不久,今日头条旗下的火山小视频已被广电总局责令整改,并在安卓应用商店下架。
 
快速成长之下的短视频行业,在内容层面也愈发暴露出更多问题,国家监管方向主要是对低俗化内容的清理以及加强防沉迷的管理,而对移动互联网领域中更多价值问题的监管也将是未来的大势所趋,在这样的外部环境之下,短视频内容将不断得到优化,但更令人担忧的事则发生在短视频行业内部。
 
据《财经》报道,今日头条内部人士曾透露称其2018年广告营收目标为400亿元,而抖音将承担1/4的收入,内部人士也曾表示,短视频达人何仙姑夫的广告收入占总收入比重为50%,另有30%的收入来自电商。
 
根据艾媒咨询发布的短视频行业报告显示,目前短视频的收入主要来自于广告和电商,在打赏等用户付费层面仍有盈利空间,但按目前的形式来看,广告业务被叫停,电商收入则要和网红达人以及电商平台进行分成,而之前抖音上线自有店铺、今日头条孵化游戏直播平台也都属拓展短视频盈利空间的举动。
 
目前,抖音DAU达1.5亿,MAU达3亿,这样的数据证明了短视频对于流量的吸纳能力,因此腾讯和百度等都不惜烧钱补贴自家平台、挖角网红大V来争夺流量蛋糕,但由于陆续曝出微视欠薪、补贴力度下降等新闻,短视频的流量生意似乎并不好做。
 
通过补贴的方式确实吸引了众多短视频达人及MCN机构的入局,但在抢夺流量入口之后,如何提高用户黏性及找到合理的变现模式将决定这场流量生意的终局,用户随着网红流动,变现模式上较为匮乏,并且在平台达到一定量级之后,内容上也会不断垂直以及加速优化,留给短视频的变现时间不多了。



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