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今日头条推付费专栏 入局知识付费为哪般?
本文来源于:地歌网 作者:韩志鹏 关键字:今日头条,知识付费,内容分发

【地歌网讯】7月3日消息,有网友透露称,今日头条将推出付费阅读功能,部分头条号作者已收到开通付费专栏的邀请,创作者可在新上线的“创建专栏”功能列表下选择开通付费专栏并设置限时免费阅读,目前该功能仍处于内测之中。

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而关于付费专栏是否会以信息流方式出现、付费阅读将采取何种定价方式以及是否会与悟空问答等APP进行联动等问题,目前今日头条方面并未透露更多信息,而邀请头条创作者开通可自主营收的付费专栏,一来能激励创作者产出优质原创内容,二来可强化作者个人IP属性,以加深粉丝黏性;但作为以算法分发技术起家的今日头条,真的能做好知识付费这门生意吗?

在打开得到APP的订阅专栏时可以发现,订阅量超过10万的专栏内容基本为金融学、管理学和教育学等功利化的学科课程,而据去年8月公布的自媒体头条号粉丝排行榜显示,在粉丝数超过100万的头条号中,陈翔六点半、Papi酱等泛娱乐化的内容创作者占据多数。

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 (左为得到APP订阅专栏,右为自媒体头条号粉丝排行榜)
 
由此可见,用户在付费阅读上的需求主要集中于垂直化和功利化的学科性知识,根据智联招聘公布的数据,国内白领阶层阅读量排行前五的公号门类分别为:财经类、时事类、理财类、励志类和人文类,这也从侧面反映出现今用户的信息焦虑,而今日头条中偏重娱乐性和社会性的内容显然不符合知识付费用户的需求痛点,并且其自身所具有的信息分发属性也不符合知识付费的基因。
 
张一鸣曾在2015年4月谈到,今日头条是一家具有媒体属性的技术公司,这反映出今日头条的自身定位是信息聚合平台,其利用算法技术形成用户画像,并将头条号上通过审核的内容推荐给感兴趣的用户,然后通过用户的点赞、收藏等行为重塑用户画像,继续向其推荐相关内容,这种去中心化的信息分发方式显然与知识付费所追求的强个人属性存在差异。
 
内容属性上缺乏垂直专业性,内容分发上弱化个人属性,今日头条的内容基因并不符合知识付费的商业模式,并且据艾瑞咨询数据显示,2017年知识付费市场规模达49.1亿元,预计2020年将达235亿元,排名前十的知识付费平台已占据60%的市场规模,在行业马太效应不断显现之时,今日头条为何选择在此时入局知识付费?
 
今日头条目前在内容上的焦虑更多来自监管层面。从今年年初以来,头条曾因不当内容进行过多次整改,包括招聘人工内容审核、关停内涵段子等,在今年5月,今日头条将其Slogan由“你关心的,才是头条”更换为“信息创造价值”,这意味着今日头条将弱化技术属性,推动内容层面上的加速转型。
 
选择此时入局已成为红海的知识付费市场,今日头条的目的在于通过产出专业性的付费内容,吸引更多优质用户使用今日头条,不断提升自身的品牌定位,逐步改善今日头条的负面形象,真正地实现信息创造价值这一目标。

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