新零售第一资讯平台
用户登录
还没有账号立即注册
走进世界杯,泸州老窖的自信
本文来源于:IT老友记 作者:吴筱凤 关键字:泸州老窖,世界杯,

 

在长江和沱江的交汇处,一座酒楼如织的川南之城,古称“江阳”,别称酒城。

 

行走在酒城,青石板上的川南民居,历经了数百年风雨的老作坊群,风过有酒香。在浮光中透过厚重的气息,随手一捋就可穿越古老的巴国蜀地。明代那个爱酒的才子曾在江边官驿吟唱,一壶浊酒喜相逢,古今多少事,都付笑谈中。也有清人感慨,城下人家水上楼,酒楼红处一江明......

 

这里是泸州,位于地球神秘的酿酒纬度带,北纬28度,有445年历史的国宝窖池群坐落其中,也是中国四大名酒之一的泸州老窖的产地。从第一滴“巴蜀清”起,这里的深深酒巷就美名远扬。历经汉唐直至今天,泸州老窖的故事更是从深深酒巷走向全世界。

 

在四年一度的世界顶级赛事上,泸州老窖首次以唯一中国白酒的身份,亮相世界杯。

 

走进世界杯

 

6月,万千球迷进入“世界杯时间”。

 

就在世界杯揭幕战前夜,泸州老窖·国窖1573在莫斯科举行“让世界品味这一杯”2018俄罗斯世界杯之旅欢迎晚宴,国际足联官方款待机构董事艾瑞克·拜伦在现场宣布:泸州老窖·国窖1573成为进入2018俄罗斯世界杯官方款待包厢唯一中国白酒品牌。

 

在晚宴上,前中国国家足球队教练米卢,乌拉圭著名球员、前国际米兰球星雷科巴,国足前队长、亚洲足球先生、现任上海绿地申花足球俱乐部教练范志毅等足坛大咖为国窖1573站台,通过浓香国酒叙情谊,开启了一场中国酒文化的世界之旅。

 

世界杯作为全球顶级的体育IP盛会,具有高关注度和高曝光率,它是品牌走向全世界,走向全球商业的重大机遇,对任何企业而言都不容错过。尤其是在互联网信息爆炸的时代,消费者获取品牌和产品资讯的广度和深度极大增加的前提下,世界杯营销是一个很好的品牌输出机会。然而,这一机会长期被可口可乐、麦当劳等全球品牌霸占。

 

不过,从8年前“中国英利”以中国赞助商身份首次亮相世界杯起,“中国品牌走出去了”“中国制造业的骄傲”多重美誉纷至沓来。

 

中国企业助力2018年世界杯成为历史之最。大到签约球员代言人,小到吉祥物和足球等制造,在这场足球饕餮盛宴上,中国元素随处可见。

 

今年,泸州老窖登上了世界杯之船,首开创新式的营销尝试。“中国白酒首次携手世界杯,不仅是国际足联对国窖1573品牌影响力的认可,也是中国白酒国际化道路的里程碑。”泸州老窖股份有限公司党委副书记、常务副总理王洪波如是说。

 

白酒积淀了浓厚的中国文化和艺术价值。泸州老窖所拥有的“1573国宝窖池群”,在1996年被国务院颁布为全国重点文物保护单位。而泸州老窖酒传统酿制技艺经历了二十三代人薪火相传,也于2006年入选首批国家级非物质文化遗产。

 

如今,泸州老窖走进世界杯,已经不仅仅是一个“酒”字,而早已成为中国优秀传统文化的代表,体现的是民族精神。它作为民族工业走向世界的代表,已经走在了探索中国白酒创新化、时代化、国际化的前面。

 

正如泸州老窖所期许,要用全世界听得懂的语言,把中国白酒的故事讲给俄罗斯和全世界的消费者听。泸州老窖正向全世界讲述中国酒文化、酒品牌的故事,这一自信不仅来自于产品的自信,还源于道路的自信。

 

国际化助力“重回三甲”

 

“中国白酒作为与茶叶、丝绸、瓷器齐名的中国元素,伴随着中国的崛起和民族的复兴,迎来了加快发展的良好时期,只要我们牢记使命、不忘初心,加强规范、携手并进,就一定能开创出中国白酒的新时代。”2018上半年召开的第七届中国白酒领袖峰会上,泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋这样表示,林锋所说的中国白酒新时代便是白酒走出国门、走向国际的时代。

不难看出,此次泸州老窖携手2018俄罗斯世界杯也是泸州老窖国际化道路的一大举措。

当今中国白酒市场风生水起,2017年包括泸州老窖在内,茅台、五粮液、洋河等多家高端白酒的财报数据显示出强劲的增长,一方面是由于消费升级和消费习惯,另一方面是强者对弱者市场份额的挤占。从2013年到2017年,中国白酒经历了一个从低谷到复苏的过程,对于“浓香国酒”泸州老窖·国窖1573而言,也面临新的机会。

 

当前,整个白酒行业的深度调整还在进行中,去产能仍在持续进行。目前,白酒行业集中度在提升,白酒的消费正在向品牌集中、向大企业集中、向有技术质量支撑的公司集中;同时,也在向原产地、有文化、有故事的白酒品牌集中。

 

对于泸州老窖而言,企业有自身的产品和品牌优势。

 

首先,泸州老窖作为浓香型白酒的鼻祖,其在浓香型技术上也在引领行业标准;其次,泸州老窖在产品质量等环节上,奠定行业的口碑基础;第三是,自从泸州老窖调整战略以来,十分重视其在国际化道路上的探索,在提升国际市场的企业和品牌影响力方面初见成效。

 

事实上,从2017年开始,泸州老窖频繁以高姿态亮相国际,国窖1573“让世界品味中国”全球文化之旅走进纽约、布鲁塞尔、巴黎、香港、莫斯科、多伦多等世界文化中心;此外,泸州老窖还借助“一带一路”高峰论坛、金砖国家领导人会晤、夏季达沃斯论坛、G20国际首脑峰会、世界杯预选赛、中欧论坛等影响全球的大事件,进行了深度植入,塑造起“浓香国酒”的品牌高度。

 

目前,泸州老窖海外市场已覆盖47个国家和地区,呈现“产品畅销、经销商热捧”的良好局面,成为在海外市场中有效覆盖面最广、实际销量最大的浓香型白酒。

 

如今,泸州老窖海外扩张的道路仍在继续。

 

白酒作为中国传统的制造产业、文化符号,泸州老窖有责任也有义务把握这一难得历史机遇,上演新时代的丝路浓香。

 

这是泸州老窖的自信。

 


分享到: 收藏