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荔枝布局音频互娱:致力于打造声音UGC生态
本文来源于:地歌网 作者:陈璐 关键字:荔枝,UGC音频

日前,YouTube宣布,从九月开始,YouTube原创内容将面向所有用户免费开放,转而借助广告盈利。作为一个凭借UGC内容和AVoD模式发展起来的平台,当视频网站都在追求会员内容付费,Youtube却选择回归UGC内容免费模式。

在移动互联网的下半场,随着用户增量红利的消退,不管是文字、短视频还是音频平台,都把“内容”视为提升用户粘性、活跃时长的核心资源,意识到只有建立良好的内容创作生态,才能推动优质原创内容持续产出。

中国音频互动娱乐平台、第二大在线音频平台荔枝(原荔枝FM)凭借聚合、孵化优质UGC,构建声音生态圈,致力于成为音频界的“YouTube”,实现用户规模和盈利规模的同步增长,并成功入选2019年中国互联网企业100强榜单,同时入选此榜的还有阿里巴巴、腾讯、京东、百度、字节跳动等企业。

 
建设音频UGC


“内容”在互联网平台扮演着核心资源的角色,尤其是荔枝一类音频平台,只有不断培育主播成长,建立良好的内容生态,才能保证平台优质内容源源不断地生产。

荔枝对此已展开布局,区别于其他音频巨头把变现的重心放在内容付费上时,荔枝把主战场放在了擅长的UGC领域。

目前,荔枝平台的听众超过80%为90、95后人群,其中以女性居多,为了迅速抓住年轻用户,荔枝在内容、场景、垂直社群以及互动体验上都做了专门的布局,比如邀请胡一天做代言人;凸显二次元、情感、音乐、相声曲艺等板块;加入语音交友和速配的玩法;开发健身、朗读等多场景内容;设置弹幕、打赏等多互动方式等等。

另一家与荔枝有相似的圈层年轻化、UGC多元化基因的企业是B站。成立近十年后,这个充满二次元、舞蹈、音乐、时尚以及鬼畜视频的互联网社区,于2018年正式登陆美国纳斯达克。在内容上,B站关于二次元、时尚、舞蹈、音乐等方面的视频,大部分由年轻用户群体原创制作上传,浏览该资源的用户,是Z世代年轻群体。

截至2019年上半年,创办于2013年的荔枝拥有超过2亿用户,4000多万月活跃用户,530 万月活跃主播。目前,荔枝平台有超过2230万用户创作了超过1.29亿的播客节目,总播放次数超过50亿次,主播数量、内容时长、内容数量均位居行业首位。


 
UGC模式下,用户粘性与其贡献内容的质量对平台尤为重要,优质主播也是荔枝这类移动音频平台的核心资源。正因如此,荔枝成立了播客学院培养主播,并先后举办主播评选大赛、荔枝音乐红人歌唱大赛、“我的男友”、“谁是女王”直播大赛等活动来挖掘优质主播。同时,荔枝为主播配备专业的经纪团队,制定发展计划,逐步开始建立起了较为完善的主播培养体系。推动主播持续生产优质音频内容,打造内容生态闭环和丰富多元的内容生态。

荔枝创始人兼CEO赖奕龙曾表示:“我的出发点是想做UGC的声音内容平台。荔枝跟其他平台很不一样,荔枝的内容和风格都是自然生长出来的。”荔枝未来也将通过更深层次的社区运营、互动场景开发,继续打造新一代年轻人的精神寄托和治愈平台。

追逐音频赛道风口
 
事实上,随着随着Z世代的崛起,传统的社交模式无法满足其社交需求,声音社交已经成为年轻人的生活新方式。

据艾媒咨询数据显示,2018年中国在线音频用户规模达4.25亿,在2017年基础上增长22.1%。相较于移动视频、移动阅读行业,通过音频载体输出内容的在线音频行业呈现更快发展势头。8月14日,中国互联网协会、工业和信息化部网络安全产业发展中心联合发布了2019年中国互联网企业100强榜单,荔枝位列其中,是音频领域的首家也是唯一的一家百强企业。

从榜单中可以看出,应用场景多元化,智能+打造生活消费新模式,是今年互联网百强企业的主要特点之一。互联网百强企业深化消费互联网发展,业务涵盖互联网公共服务、网络媒体、音乐与视频、社交网络、科技创新与知识产权等17个领域。

其中,以荔枝为代表的互联网音频平台可以说是一场声音变革,它们改变了广播收音等传统音频信息被动的输出与接收的交互模式,同时增强了主播与听众,听众与听众之间实时的交流和互动,为人们的休闲娱乐和社交提供了新模式。

95后用户正在成为社交主力军,面对日益年轻化的社交主力军,传统的社交模式无法满足其社交需求,这为其他行业进军社交领域提供了机遇,“声音经济”开始受到更多关注,国内主流音频平台也着手布局音频社交板块。

创办于2013年的荔枝也积极研发声音技术,推出多个创新性功能,以增加互动的方式从“移动电台”转向“声音互动娱乐”。

荔枝借助声音打通用户之间的互动,通过释放用户价值,形成UGC闭环声态圈。

 
技术塑造“声音经济”
 
作为音频互动娱乐平台,荔枝利用枝术重塑声音,用声音来创作、存储、分享、发现及互动。基于“相信每个人的声音都是独一无二的且都拥有属于自己的听众”声音互动理念,荔枝目前拥有中国最大的用户原创音频内容库。

内容细分上,荔枝实现了不同形式、类型和题材音频内容的高效分发,覆盖了29种类别,包括情感、亲子、音乐电台和脱口秀等,以及107种细分类别,如爱情故事、睡前故事和家庭。

相比版权纠纷频出的PGC模式,荔枝的UGC平台汇聚的更多是素人的原创内容,在避免出现侵权问题上有着天然的优势。据了解,此前的2018年10月,荔枝已经正式成立了内容安全中心,并设有专门的审核部门,在技术和人工等多个层面对平台内容进行严格审核,对平台上的违法违规有害信息进行有效过滤。

 2016年是网络直播元年。当视频直播赛道一年新增数百家时,荔枝创始人、CEO赖奕龙主导推动,在荔枝平台上开创了全新的语音直播模式。语音直播之外,录播内容付费也是荔枝的重要收入和业务优势,荔枝主打音频互动娱乐平台,趟出了除广告和知识付费之外的第三条道路,形成了UGC的商业闭环”。

2018年1月,荔枝宣布品牌去FM化,口号改为“用声音,在一起”后,持续往声音社交方向发力,并增添了声鉴卡、听声音找朋友等互动版块,用技术赋予声音更多娱乐功能。

荔枝凭借自主开发行业领先的音频AI技术,实现了用户在手机上轻松录音、编辑和上传音频的创作裂变,为听众实现内容推荐,也为主播提供更有针对性的内容分发。


 
通过打通线上线下声音互动的活动,荔枝借UGC构筑了一个声控生态。2018年5月,荔枝首次创办中国最大的声控狂欢节“荔枝声音节”,打造一场多维声控体验+声音idol舞台并举的社交互动活动。
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