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荔枝月活用户达4000万:发力建设声音互娱生态
本文来源于:地歌网 作者:雷向波 关键字:荔枝,B站,在线音频

据地歌网从在线音频平台荔枝(原荔枝FM)方面获悉,截至2019年上半年,该平台已拥有超2亿用户,超4000万月活跃用户,530万月活跃主播。目前,荔枝正通过聚合、孵化优质UGC,构建声音生态圈,实现用户规模和盈利规模的同步增长,并于近日成功入选2019年中国互联网企业100强榜单,同时入选的还有阿里巴巴、腾讯、京东、百度、字节跳动等企业。

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荔枝成为2019年中国互联网百强榜首家在线音频平台
 
发力音频UGC

“内容”始终在互联网平台扮演着核心资源的角色,尤其是荔枝这一类的UGC音频平台,只有不断培育主播成长,建立良好的内容生态,才能保证平台优质内容源源不断地生产。

荔枝早早抓住了UGC领域的趋势。截止目前,荔枝平台的听众超过80%为90、95后人群,其中以女性居多。为了迅速抓住年轻用户,荔枝在内容、场景、垂直社群以及互动体验上都有所布局,比如邀请胡一天出任代言人;凸显二次元、情感、音乐、相声曲艺等板块;加入语音交友和速配的玩法;开发健身、朗读等多场景内容;设置弹幕、打赏等多互动方式等等。

另一家与荔枝有相似的圈层年轻化、UGC多元化基因的企业是中国二次元弹幕视频网站哔哩哔哩(简称B站)。在内容上,B站关于二次元、时尚、舞蹈、音乐等方面的视频,大部分由年轻用户群体原创制作上传;而浏览该资源的用户,同样是Z世代年轻群体。

与B站类似,截至2019年上半年,荔枝拥有超过2亿用户,4000多万月活跃用户,530 万月活跃主播。目前,荔枝平台有超过2230万用户创作了超过1.29亿的播客节目,总播放次数超过50亿次,主播数量、内容时长、内容数量均位居行业首位。

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荔枝“回声计划”扶持资源向文字和短视频创作者开放

UGC模式下,用户粘性与其贡献内容的质量对平台尤为重要,优质主播也是荔枝这类移动音频平台的核心资源。因此,荔枝成立了播客学院培养主播,并先后举办主播评选大赛、荔枝音乐红人歌唱大赛、“我的男友”、“谁是女王”直播大赛等活动来挖掘优质主播。

同时,荔枝为主播配备专业的经纪团队,制定发展计划,逐步建立起较为完善的主播培养体系。推动主播持续生产优质音频内容,打造内容生态闭环和丰富多元的内容生态。

荔枝创始人兼CEO赖奕龙曾表示:“我的出发点是想做UGC的声音内容平台。荔枝跟其他平台很不一样,荔枝的内容和风格都是自然生长出来的。”荔枝未来也将通过更深层次的社区运营、互动场景开发,继续打造新一代年轻人的精神寄托和治愈平台。

站在风口上的音频赛道

事实上,随着随着Z世代的崛起,传统的社交模式无法满足其社交需求,声音社交正成为年轻人的生活新方式。

艾媒咨询数据显示,2018年中国在线音频用户规模达4.25亿,在2017年基础上增长22.1%。相较于移动视频、移动阅读行业,通过音频载体输出内容的在线音频行业呈现更快发展势头。8月14日,中国互联网协会、工业和信息化部网络安全产业发展中心联合发布了2019年中国互联网企业100强榜单,荔枝位列其中。而荔枝也成为整个音频领域的首家入围的百强企业。

从榜单中可见,应用场景多元化,智能+打造生活消费新模式,是今年互联网百强企业的主要特点之一。互联网百强企业深化消费互联网发展,业务涵盖互联网公共服务、网络媒体、音乐与视频、社交网络等17个领域。

其中,以荔枝为代表的互联网音频平台改变了广播收音等传统音频信息被动输出与接收的交互模式,同时增强了主播与听众,听众与听众之间实时的交流和互动,为人们的休闲娱乐和社交提供了新模式。

95后用户正在成为社交主力军,面对日益年轻化的社交主力军,传统社交模式无法满足其社交需求,这为其他行业进军社交领域提供了机遇,“声音经济”开始受到更多关注,国内主流音频平台也着手布局音频社交板块。

正因如此,荔枝也积极研发声音技术,推出多个创新性功能,以增加互动的方式从“移动电台”转向“声音互动娱乐”。荔枝借助声音打通用户之间的互动,通过释放用户价值,发展UGC闭环声态圈。

技术重塑声音

作为音频互动娱乐平台,荔枝利用枝术重塑声音,用声音来创作、存储、分享、发现及互动。基于“相信每个人的声音都是独一无二的且都拥有属于自己的听众”声音互动理念,荔枝目前拥有庞大的用户原创音频内容库。

内容细分上,荔枝实现了不同形式、类型和题材音频内容的高效分发,覆盖了29种类别,包括情感、亲子、音乐电台和脱口秀等,以及107种细分类别,如爱情故事、睡前故事和家庭。

相比版权纠纷频出的PGC模式,荔枝汇聚的更多是素人原创内容,在防范侵权问题上有着天然优势。据了解,2018年10月,荔枝正式成立了内容安全中心,并设有专门的审核部门,在技术和人工等多个层面对平台内容进行严格审核,对平台上的违法违规有害信息进行有效过滤。

2016年是网络直播元年。当视频直播赛道一年新增数百家时,荔枝创始人、CEO赖奕龙也主导在荔枝平台上开创了全新的语音直播模式。语音直播之外,录播内容付费也是荔枝的重要收入和业务优势,荔枝主打音频互动娱乐平台,趟出了除广告和知识付费之外的第三条道路。

2018年1月,荔枝宣布品牌去FM化,口号改为“用声音,在一起”后,持续往声音社交方向发力,并增添了声鉴卡、听声音找朋友等互动版块,用技术赋予声音更多娱乐功能。

荔枝凭借音频AI技术,实现了用户在手机上轻松录音、编辑和上传音频的创作裂变,为听众提供千人千面的内容推荐,也为主播提供更有针对性的内容分发。

2018年5月,荔枝首次创办中国最大的声控狂欢节“荔枝声音节”,打造一场多维声控体验+声音idol舞台并举的社交互动盛宴。通过打通线上线下声音互动的活动,荔枝已成为声控人群的“图腾”,并围绕荔枝构筑了一个庞大的声控生态。

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