新零售第一资讯平台
用户登录
还没有账号立即注册
为什么给OTT独立预算是大势所趋?
本文来源于:地歌网 作者:曹亦卿 关键字:小米营销,OTT,小爱同学

【地歌网讯】11月29日,2019小米营销品牌推介会迎来上海场。在之前的2019MIDC小米开发者大会上,小米营销重磅推出“MOMENT+”全场景智能生态营销体系,为5G时代的营销带来前沿探索。这一次,我们将共同探讨OTT大屏为核心的家庭场景,并联合知萌咨询机构发布《5G时代,OTT大屏营销之道》白皮书,深度探讨AI+IoT+5G时代最具潜力场景。

 

此前,小米营销重磅推出“MOMENT+”全场景智能生态营销体系。主要动力来自AI+IoT+5G的超级互联网趋势,并思考与趋势并行的品牌营销解决方案。

 

今天,5G时代已悄然来临,以OTT为代表的新一波流量红利即将到来,基于家庭互联网的万物互联,小米公司广告销售部总经理陈高铭认为:“家庭场景将成为重要的营销阵地,最终形成带动行业增长的新趋势。”

 

小米公司广告销售部总经理陈高铭小米公司广告销售部总经理陈高铭

三个信号,洞察OTT爆发大势所趋

 

2019年正式进入5G商用元年,政策、技术、内容全面驱动,加速了5G向全民的渗透。在OTT全面爆发前夕,有三个明显信号。

 

01 市场下沉:

 

OTT普及下沉趋势明显。数据显示,三线及以下城市智能电视占比持续增长,下沉趋势显著正如4G+智能手机带动了移动互联网的发展,5G+OTT将继续下沉,将撑起家庭大屏互联网经济。

02 体验升级:

 

4K/8K超高清爆发,大屏沉浸体验升级。政策:《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》提出,2022年,我国超高清视频产业总规模超过4万亿。新的视听体验将改变营销与用户的沟通方式,现新的家庭互联网巨头即将产生。

 

03 家庭中枢:

 

OTT大屏将成为链接家庭互联网的智慧中枢。“5G+人工智能+物联网”将推动形成以OTT大屏为核心的智能家居场景。

 

更重要的是,当OTT成为家庭场景的中心,以家庭为单位的消费群重回客厅。在该场景中,家庭单位包括,父母、爱人、母/父子、亲朋聚会等,而OTT可以创造更多家庭场景的“共情时刻”。产生强有力的情感因素,从而驱动家庭消费决策。

 

这种“共情时刻”正是小米营销提出“MOMENT+”的核心理念,即“这一刻”提供感动人心的超预期服务。

 

小米营销x知萌联合发布白皮书,6部曲看懂OTT营销体系

 

现场,小米营销联合知萌共同发布《5G时代,OTT大屏营销之道》白皮书,以帮助行业伙伴更客观地认识OTT的优势。

知萌咨询机构创始人兼CEO 肖明超表示:“5G的红利必将加速迎来OTT爆发,而当务之急是要结构性的认识OTT营销体系。”

 

他认为,5G红利将为广告业带来新的营销空间,具体分为6个部分。

 

01 智慧赋能

 

通过精准化技术筛选人群,智能优化,提升效果。包括:

 

数据的贯通能力:精准识别用户,OTT行为,数据标签与需求图谱。

精准的匹配能力:捕捉聚合的用户,精准锁定目标群,融入场景化表达。

场景覆盖的能力:跨场景资源推送精准广告,覆盖家庭 场景消费时刻

 

02 共生创意

 

即大屏创意的优化。具体可分为两种:

 

聚焦家庭场景的创意:打造与家庭环境共生,与目标共鸣的创意,产生情感共鸣。

围绕OTT大屏广告创意:增加跨屏互动,增强交互性和沉浸感。

 

03 组合投放

 

多种广告策略组合,覆盖用户观看全路径。

 

包括:强曝光类、场景源生类、内容触达类、效果转化类。可自由切换组合,或联投保持内容多场景、全链路覆盖。

 

 04 评估闭环

 

监测一体化,第三方与媒体方共同协力。

 

05 数据资产

 

积累家庭互联网数据,为用户提供及时的服务优化。

 

06 独立预算

 

OTT广告的费用不断增长,是与以往不同的媒介形式。为OTT建立独立预算是大势所趋。

 

3大投放策略,抓住OTT家庭场景“MOMENT+”

 

OTT营销到底怎么玩?此次推介会,小米营销将家庭场景整合三大投放策略,新品上市、IP拦截、品牌创新。用结构性的解决方案,助力品牌完成营销目标。

 

 01 新品上市

 

通过OTT端启动、浏览、闲时的行为场景,整合15+5创意视频、首页拼图、焦点视频、频道换肤、电视画报等资源,通过创意大屏视觉轰炸,第一时刻抢占注意力。

 

15+5秒创意视频:

品牌独占,占领家庭场景第一视觉。

视频链接https://v.qq.com/x/page/d3026kzauww.html
 

频道换肤 全屏专属定制换肤:

品牌信息强效露出。

 

 

视频画报 占领客厅闲暇时刻:

高纯度大曝光加深用户记忆。

02 IP拦截

 

洞察用户选内容、选剧集、看视频的用户行为,通过详情页贴片、换肤、信息流 详情页MINI霸屏、内容前贴片,覆盖用户观影场景的全链路,为品牌的内容营销抢占先机。

播单换肤、信息流 综艺播单:

观影必现,内容营销抢占先机

 

 MINI霸屏广告 定剧投放:

100%必现 强势截流用户观看路径,提升转化

 

03 品牌创新

全面整合硬核曝光资源,创新媒介驱动品牌声量。

 

通知广告 AI PUSH:

系统级广告推送,定时/定剧投放 黑科技加持的精准引流模式 100%必现

 

 

小米OTT Big Day:

家庭场景全链路资源组合,包括:超聚焦、精选页换肤、首页拼图、AI PUSH、MINI霸屏、高清画报。

https://v.qq.com/x/page/a3026a5vzh6.html

(视频为DEMO示意)

 

此外,小米公司小爱团队运营负责人黄龙中分享了小爱同学的进化。小米集团2019年Q3财报显示,小爱同学月活跃用户超5790万。在家庭场景中,AI能力也将成为关键因素。

 

 至此,2019小米营销品牌推介会圆满结束。在5G来临之时,深度探索“MOMENT+”,作为全场景智能生态营销体系的可能性。通过此次大会,我们更加明确了AI+IoT+5G为的超级互联网趋势,希望与行业一起在风口中实现增长。

 

 

 

分享到: 收藏
您可能感兴趣的文章