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新潮传媒举行2020探索大会,发布“生活圈智投平台”
本文来源于:地歌网 作者:雷向波 关键字:新潮传媒,数字营销,梯媒

12月17日,由新潮传媒主办的“智者·思变”2020探索大会在上海举行。本次大会聚焦技术与营销。在会上,新潮传媒与行业伙伴就全媒体营销、新消费趋势、数字广告等前沿技术和热门话题进行深度探讨。
2020年营销看什么?

在会上,新潮传媒集团创始人兼董事长张继学认为,5G和物联网将把电梯广告从手工时代升级为流量时代。
 
在张继学看来,定位理论助力很多品牌占据品类第一,但定位只解决认知问题不解决传播问题。定位需要媒体的饱和攻击来支持,聪明的企业会选择性价比高的媒体。在5G和物联网时代下,数据算法等技术能够让电梯广告实现更精准的投放,数字化让这个行业的传播价值被重构。
 

 
目前,新潮传媒在梯媒数字化方面已发力3年,在全国100个城市的70万部电梯智慧屏里进行布局,颠覆电梯广告过去包周包月、手工套餐的销售模式,升级为按天卖、按点卖、CPM、CPD、竞价交易、自动投放的智慧模式。品牌可以根据不同用户的心智爱好、楼宇标签、人群画像,实现千楼千面的精准、有效投放,帮助企业节约60%的传播成本。
 

 
定位专家顾均辉表示,“不管是个人还是企业,流量会决定你的价值。科技造就第四次工业革命,软实力是未来趋势,企业要变软,像新潮传媒一样要转成数字化,才能打败竞争。”



嘉御基金董事长兼创始合伙人卫哲也分享了新的消费和营销趋势,电商和传统零售,都向新零售业态转变,追求用户体验和运营效率的提升,营销最大化。社区作为最重要的场景之一,直达新消费人群,“离家最近的地方,才是无处可逃的地方。”

以开放平台共享红利
 
会上,新潮传媒正式将“播了么DSP”和“蜜蜂智投系统(BITS)”升级为“生活圈智投”广告投放平台,让标签筛选、智能匹配、CPD、CPM、竞价投放模式成为线下数字化广告模式的主力军。
 

 
新潮传媒高级副总裁兼研发部副总裁孙立群表示,2016年,新潮传媒推出线下数字广告“播了么”DSP系统;2018年,新潮发布“蜜蜂智能投放系统(BITS)”。今天,新潮传媒发布“生活圈智投”广告投放平台,建立起线下生活圈媒体流量矩阵,全方位助力品牌客户,与家庭用户形成链接,让更多好产品走进千家万户。
 
同时,线下的技术革命是靠整个行业伙伴共同支撑起来的过程。新潮传媒也将通过开放透明的全量数据监播支持,归因系统自动链接百度搜索热度、京东购物行为、LBS到店数据、酷云的互联网行为画像等外部归因平台,致力于为品牌带来更好的流量转化。

成就经典营销案例
 
如今,靠近家的社区梯媒已成为品牌打透社区消费的流量利器,在此基础上,新潮电梯智慧屏也成为了品牌与家庭之间的“连接器”。
 
会上,新潮传媒集团合伙人兼高级副总裁梁春华具体介绍了新潮如何用科技创新将电梯流量化和数据化,帮助品牌精准锁定目标人群,提高传播效率。



以ROIDMI(睿米)为例,作为一个新消费品牌,ROIDMI利用新潮覆盖的几十万部电梯屏,在今年618时销量同比去年增长1500%。另一款新品鹿客智能锁在新潮投放期间,百度移动搜索指数同比增长309%,618销售总额达1.26亿。
 
另外,燕窝品牌燕之屋与新潮合作后,成为双11燕窝行业首个“亿”元俱乐部成员。蟹太太则通过新潮下沉到全国50个城市,门店数同比去年增长了471%。



与此同时,本次大会揭晓还了“中国社区经典营销案例”、“年度最佳合作伙伴”、“年度最佳物业合作伙伴”等众多奖项。
 

 
在5G和物联网发展的新消费时代下,技术正成为争夺未来线下赛道的核心驱动力。展望2020年,新潮传媒表示将继续与企业及行业伙伴共享线下红利。

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