新零售第一资讯平台
用户登录
还没有账号立即注册
趣头条发布2019Q4财报:营收16.58亿元超预期,月活同比增47%
本文来源于:地歌网 作者:雷向波 关键字:趣头条,米读,趣直播

【地歌网讯】北京时间3月18日,趣头条正式发布2019年第四季度及全年财报。第四季度营业收入16.58亿元,高于公司此前最乐观的收入预期16.2亿元,同比增长25%。2019年55.7亿元,同比增长84.3%。

用户数据方面,Q4综合平均月活跃用户达到1.38亿,同比增长46.9%,综合平均日活跃用户达到4570万,同比增长47.8%,累计安装用户数达7.9亿,单季净增1.23亿,同比增长137.1%。

2019年,趣头条在推进内容建设的同时,产品矩阵也得到进一步完善,米读小说及米读极速版在免费阅读市场“双兵作战”,以趣直播为代表的创新业务则在去年1月上线。目前趣头条已覆盖了资讯、网文、短视频、游戏、直播等多个领域,并将持续丰富泛娱乐内容生态。

“我们以强劲的第四季度结束了2019财年,公司主要运营指标季度环比均持续改善。趣头条持续加大对研发和内容的投入,我们相信这对公司的长期成功至关重要。”趣头条董事长兼首席执行官谭思亮评论道。

面对未来更加激烈的竞争环境,趣头条将推进战略性增长,不断提升平台健康度,进一步优化公司内部的资源配置效率,实现更好的营收结构。同时,在技术、商业化及组织等方面持续迭代创新,为公司稳健前行提供全面保障,并力争在今年下半年实现盈亏平衡。
 
建设泛娱乐内容生态
 
趣头条自上线以来,就致力于通过轻松有趣的泛娱乐内容,满足用户差异化内容需求。比如针对平台上的中老年女性用户,趣头条在2019年5月推出了广场舞大赛,并搭建了线上特色广场舞专题,通过线上线下联动的方式,鼓励用户参与比赛,积极响应国家全民健身计划的号召。

截止2019年底,大赛覆盖了23个省份,途经70个城市,有超过20万用户参与其中,参赛作品数量近3万份,累计服务超2.3亿人次,广场舞内容在全网消费占比达到8%。
伴随趣头条逐渐发展壮大,媒体入驻量持续增长。截至2019年四季度,趣头条平台入驻的专业新闻媒体同比增长126.2%,自媒体同比增长56.5%,日均内容发布量达同比增长12.7%,其中,视频同比增长高达187.7%。

为进一步满足用户对视频内容的消费需求,2019年开始,趣头条重点强化视频业务,小视频业务全年均保持良好增长态势,第四季度日均PV 3.2亿,同比增长69.3%,日均互动量同比增长33%,人均消费时长同比增长近十倍。日前,趣头条已为小视频MCN作者开放了流量分成收益,以吸引更多小视频作者入驻。同时,为提高用户粘性,加强用户与用户、用户与作者之间的互动关系,以刺激内容的创作与再创作,小视频正推进UGC(用户原创内容)功能的测试,即将正式上线。

趣头条在发挥商业价值的同时,更是践行了一家互联网公司应有的社会责任。针对本次新冠肺炎,1月24日晚,趣头条紧急上线“肺炎疫情实时追踪”专题,涵盖了助力武汉、寻医问诊、同程排查、全天直播、疫情区域几大功能,为用户提供疫情信息获取、求助服务,减少用户出门需求,保障疫情阻击战顺利进行。仅仅一周时间,有超过1300万用户通过专题了解疫情的最新进展,专题累计服务超过1.3亿人次。

在趣头条向湖北县级疫区急援超过100万元医疗物资后,趣头条发起“助力武汉”项目,用户可通过助力金币参与活动。趣头条将用户助力此次项目的所有金币按比例转化成爱心善款,捐赠给公益组织购买抗疫物资,协助抗击新型冠状病毒疫情。截至2月12日,该项目聚集了156万用户,累计捐赠262万次,捐赠了价值总额35万元的金币,购买了一辆负压救护车支援疫区。
 
内容矩阵扩容

随着流量红利不断紧缩,存量博弈更加显著,如何满足用户更加多元的内容消费需求,进一步抢占其在线时长,是各家企业新一轮的角逐方向。基于对未来的判断,趣头条确定了以娱乐为核心的发展方向,持续推出符合市场发展趋势的内容产品。

据地歌网了解,米读在2018年率先掀起免费阅读浪潮,而如何以精品内容持续吸引平台近两亿名读者,是米读下一步发力重点。第四季度,米读的书籍规模环比增长约30%,种类进一步丰富。11月26日,中华文学基金会与趣头条及米读达成合作,双方将在原创文学推广、知识产权保护、内容安全审核等方面进行深度合作,共同推动网络文学繁荣、健康发展。

同时,趣头条及旗下米读小说也是第二届茅盾文学新人奖·网络文学新人奖评选活动的官方唯一协办方,在评选过程中,米读小说积极协助茅盾文学新人奖组委会对入围作品进行内容检测,确保评选出的作品健康向上,符合新时代主旋律。

官方表示,未来三年,米读将投入不低于10亿元,推进独家内容和作者生态建设,米读已与行业头部平台相继达成了深度战略合作关系,在现有资源基础上,引入近万册独家书籍。原创内容方面,也逐步孵化出一批月翻阅量过亿的口碑作品,在满足用户不同阅读口味的同时,继续深挖内容护城河。值得一提的是,米读在以编辑团队判断作品的单一模式上,发挥互联网平台的数据及技术优势,为创作者赋能,给其提供更加真实的市场判断。

直播、游戏的迅猛发展为2019年业务矩阵再添亮色。趣头条于2019年1月上线了趣直播,平台以秀场直播为主,囊括音乐、舞蹈、脱口秀等泛娱乐内容,目前平台入驻公会700余家,签约上万名主播,直播间每日观看用户已超400万,且季度活跃用户和付费用户数均以环比翻番的速度增长。游戏方面,第四季度游戏在趣头条APP中的用户渗透率环比再次提升31.4%,收入环比提升近50%。
 
稳健调整业务策略

自2016年上线以来,趣头条完成了从零到数亿级用户规模的飞跃,而当面临更加复杂、多变的外部环境,趣头条将以长远发展为前提,在灵活调整业务策略的同时,也将重点在技术、商业化、组织等多方面发力,持续构建公司的竞争壁垒。

业务策略方面,公司将80%的精力和资源放在以趣头条、米读为代表的主产品上,持续提升产品对用户的吸引度,逐步完善内容生态;余下20%则主攻以游戏、直播为代表的创新业务,探索其对主产品的赋能方式,在丰富用户娱乐内容体验的同时,优化营收结构。事实上,自去年1月游戏上线以来,已逐步赋能趣头条APP及米读等产品上,有效带动了收入增长。

伴随趣头条商业化进程不断加速,趣头条的广告投放技术与数据能力也在不断迭代升级,以满足广告主的个性化需求。2019年11月,趣头条推出了RTA(Real Time API)技术,通过更精准的投放机制,将无效点击率降低到1%以内,远低于行业平均值;基于AI的技术能力,平台的oCPC智能投放系统覆盖率在半年内达到95%,有效帮助广告主更加智能地达成营销目标。2019年,趣头条的品牌广告主数量同比增长超过两倍,其广告投放额占比在一年内提升了26个百分点。

同时,趣头条将持续推进“小前台+大中台”战略,通过中台统一协调和规划管控,为前台各精锐业务团队提供通用资源支持,提升创新效率。伴随中台技术不断迭代、升级,新业务最快在一周内就能完成从0到1的高质量上线。

从长远发展来看,一家公司的护城河除用户规模外,更在于其整体健康度。眼下的市场较量不仅是流量之争,更是一场方法论之战,如何在发展中更有效地进行资源配置,形成长效发展机制,趣头条提供了一条可参考的路径。
 

分享到: 收藏