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湖南8位市县长拼多多大联播:扶贫店铺日销售额上涨180%
本文来源于:地歌网 作者:雷向波 关键字:拼多多,带货直播,精准扶贫
“大家猜猜,我戴的是什么帽子?”
 
6月6日,湖南省吉首市副市长谢党出现在拼多多直播间。为了代言当地土家族特产王婆泡菜,谢党特地戴上了土家族的帽子,向直播间网友们介绍土家族的特色美食。
 
和他一样来到直播间的,还有湖南另外七位市县长,包括:湘西土家族苗族自治州永顺县副县长向海军,麻阳苗族自治县县长李仕忠,江永县县长唐德荣,张家界市永定区副区长覃事永,娄底市新化县副县长徐静飞,凤凰县委常委、副县长李戆,以及凤凰县人民政府副县长周峻。
 
6月1日起,拼多多联合湖南卫视,在湖南省委省政府、湖南省委宣传部、湖南省扶贫办指导下,举办扶贫晚会及系列助农直播活动。多位明星、艺人、主持人与湖南贫困地区政府领导搭档走进拼多多直播间,详细介绍贫困地区农产品。
 
本次直播系助农活动的一部分。此前,湖南江永、新化、宜章等地的县长,已分别来到“芒果扶贫云超市”直播间,代言当地特色农产品。6月6日上午10点开始,8位湖南县市区长,接力进行了一次扶贫大联播。五色糍粑、腊肉、万菜等少数民族特产,借助新电商平台“一日出山”。
 
数据显示,此次湖南扶贫直播活动,累计吸引126万拼多多网友围观并下单。6月6日,“芒果扶贫云超市”直播间销售额环比上涨180%。湖南多个特色农产品首次“触电”,部分商品线上成交额超过线下。
 
带货直播“云盛宴”
 
6月6日,8位县市长接力直播10小时,代言了数十款产品。
 
湘西土家族苗族自治州,是湖南唯一一个少数民族自治州。“打糍粑”是我国传统民俗风俗,土家人过年素有“二十八,打粑粑”的说法。上午十点,永顺县副县长向海军出现在直播间,介绍的正是五色糍粑。
 
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▲永顺副县长向海军穿的衣服是当地绣娘绣的,观众让他下次带货这个民族服装。(摄影:李岚)
 
“我们这里,小伙子去看丈母娘都要带糍粑。要是糍粑做得不好,丈母娘嫌弃,可就不好了。”向海军谈起五色糍粑的做法,“别处的原料只有糯米,我们这里还有红高粱、玉米、黑米和蒿菜,寓意为五谷丰登、吉祥如意”。
 
据介绍,永顺当地有个王村,1986年因拍摄电影《芙蓉镇》而闻名,后改名为芙蓉镇。今年4月,拼多多开启大型旅游直播项目“跨越山海·云游中国”,首站就落地在芙蓉镇。镇长吴霄身着民族服饰,带领35万拼多多网友“云游览”了摆手堂、石板街等景点。
 
麻阳是中国长寿之乡,盛产冰糖橙、刺葡萄、枇杷等水果。不过,此次直播中,麻阳苗族自治县长李仕忠推介的是“万菜”。这是苗人特色菜,野青菜与干萝卜结合,脆嫩爽口,“我们称之为神仙汤,加根大葱,就是八仙过海”。
 
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▲凤凰副县长周峻(左二),县委常委、副县长李戆(右二),正在讲解苗族腌制腊肉的手法。(摄影:李岚)
 
凤凰县两位副县长,重点介绍了当地的腊肉。苗寨腊肉有两个特色:一是原料选用散养跑山猪,这种猪饮山泉、吃野果、山栗,肌肉健硕、味美香浓;二是采用古法加工,香椿木熏制,烤出的肉不发灰,且自带林木清香。
 
“猪肉会被切条,涂上食盐腌制。接着用绳子串起来,挂在火塘坑上用烟熏。”凤凰县副县长李戆表示,过年前二十多天,家家户户都会杀猪迎接新年。
 
新电商“精准扶贫”
 
据了解,此次开售的农产品,全部来自湖南的贫困县。不少参与直播的地区,今年刚刚脱贫摘帽,希望利用政府和明星的影响力,借助新电商平台让鲜味出山。
 
湖南省是我国“精准扶贫”的发源地之一。2013年11月,习近平到湘西考察时作出了“实事求是、因地制宜、分类指导、精准扶贫”的重要指示。随后,中办详细规制了精准扶贫工作模式的顶层设计,推动了“精准扶贫”思想落地。
 
湖南省扶贫办数据显示,截至2019年底,湖南省农村贫困人口由2012年的767万人,下降到19.9万人,贫困发生率下降至0.36%。
 
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▲湖南多个贫困地区特色农产品,经由拼多多助农直播系列活动,销量大幅提升。
 
电商扶贫是其中的重要组成部分。2016年开始,湖南省着力打造网销“一县一品”品牌,重点打造“湖南电商扶贫小店”平台。三年间,湖南省实现农产品上行网络零售额近300亿元,带动农副产品销售额超过15亿元。
 
6月7日,《出手吧兄弟-芒果扶贫云超市大直播》扶贫晚会同时登陆湖南卫视及拼多多平台直播间。届时,大张伟、王一博、迪丽热巴、黄景瑜等超过15位明星艺人将PK直播带货,现场销售贫困地区农产品。
 
“八位县长联合上阵给老百姓更多信心。明星艺人可以吸引更多用户。直播间沉淀的每一个粉丝,未来都有可能给农民带来收益。”拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克表示。
 
今年2月起,拼多多在全国率先开启了“直播助农”的新模式。截至5月24日,相关助农专区和活动共计成交1.4亿单,卖出农副产品总计超过8.5亿斤。

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