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日活破6亿,抖音还得排雷
本文来源于:地歌网 作者:韩志鹏 关键字:抖音,快手,算法

用时四年,在用户体量上,抖音成为了仅次于微信的超级产品。
 
9月15日,字节跳动(中国)CEO张楠表示,截止2020年8月,包括抖音火山版在内,抖音整体日活用户超过6亿。在国内,这一数字仅次于日活12亿的微信。
 
另外,张楠还公布了最新的创作扶持“成绩单”。过去一年,有超过2200万人在抖音合计收入超过417亿元;而未来一年,抖音还将投入100亿流量资源,为创作者创造800亿元收入。
 
设想足够宏大,但现实落地并不容易。
 
仅对比用户数据,抖音的6亿日活较2019年7月时的3.2亿日活,同比增长超过87%,但以2019年7月的日活数据对比2018年6月的1.5亿日活,同比增幅超过110%。
 
用户规模达到6亿量级,再加之产品生命周期的影响因素,抖音日活增速下滑是必然结果。一位业内人士曾向地歌网分析,现在抖音增长指标中最重要的应该是总的用户时长,但在这方面看不出抖音有多少增长空间。
 
面对增速放缓的大趋势,抖音正通过开凿下沉市场来弥补这一短板,例如推出抖音极速版,以“看视频赢金币”的网赚模式吸引低线城市人群,其在安卓端上线40余天的下载量超过1800万。
 
下沉市场确实是抖音的重要增长点,一位抖音运营人士曾向地歌网表示,抖音今年的计划是重点挖掘真实用户,因为在下沉市场,很多用户只是“刷”抖音,但不注册账号。
 
运营下沉市场,这是抖音用户增长策略里的重要环节,而仅观察抖音6亿日活的用户体量,其或许已经成为一款娱乐向的“国民产品”。
 
但真相是否如此?
 
自成立以来,由于去中心化的内容分发和大量MCN的入驻,“抖音无腰”的现象极为突出,粉丝量排名前2%的网红甚至能攫取平台超过90%的用户关注,“二八法则”在抖音上被放大的极致。
 
因此,抖音才提出了“为创作者创收”的计划,激励中腰部网红生产内容,但长期的物质激励,而又缺乏粉丝沉淀带来的心理激励,这往往会导致内容质量下滑。
 
快手在创作者的粉丝关系维护上就超过于抖音。有数据显示,快手的互动率(评论+私信数/播放量)大于5%,而抖音则不足2%。
 
本质上,这是抖音机制的问题。因为内容分发的去中心化,用户更关注视频本身而非关注创作者;加之兴趣推荐和上下滑的产品设计,用户刷抖音往往是无意识的。
 
不只影响创作者,抖音的机制会产生更大弊病。
 
在《TikTok渡劫背后:荣光与耻辱》一文中,笔者曾分析称,抖音算法将感兴趣的内容投喂给用户,而往往涉及到人性底层的视频,更能产生传播力和影响力。
 
爱慕虚荣的炫富、打“色情擦边球”的热舞、挑逗猎奇心的大胃王吃播……在抖音上,这类触及“人性恶”的内容往往会被无限放大,因为其最核心的算法推荐机制,就旨在广泛地满足用户诉求。
 
同时,由于短视频本身的碎片化,以及抖音算法对人们惰性的调动,用户在平台刷短视频往往是“抖音五分钟,人间一小时”,并且最后只留下一地鸡毛。
 
显然,抖音的模式并不克制,即使在商业化高度成功、用户规模保持高增的今天,这对抖音来说依然是发展道路上不可避免的隐雷。

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