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社区电商小红书完成GGV领投B轮融资
本文来源于:地歌网 作者:刘练 关键字:社区电商,小红书,融资

  地歌网 6月8日消息,社区电商小红书正式宣布已于去年11月完成由GGV(纪源资本)领投的B轮融资,GGV管理合伙人童士豪在本轮融资后加入小红书董事会。


  小红书以购物分享社区起步,资料显示,随着消费升级和生活方式的改变,海外购物逐渐成扩大中的新中产人群青睐的生活方式,由此产生了新的消费形态和电商形态。


  但由于信息不对称,用户在海外购物时并不能完全获悉购物资讯,不知道买什么。小红书以此为切入,以购物分享社区起步,为用户推荐海外值得购买的产品。


  小红书的产品定位是:一个由全用户贡献内容(UGC)的产品信息分享平台,用户可以在这里发现全世界的好东西,将线下的购物场景搬到了线上,并加入真实的购买用户背书。


  从用户来讲,小红书的主要服务人群是85后和90后的个性化消费者,他们是新一代消费主力,也是生活方式的先行者,他们对消费的要求较高,也习惯于移动购物的方式。


  且这类用户正代表了未来的主流人群消费特征:精致、对品质关注、消费力较强、习惯于在社交中自我展示,他们代表了即将来临的大众级市场的消费人群。


  熟悉小红书的人士透露,小红书成长在于其切入跨境电商痛点:信息不对称。通过社区内容生产打破了跨境消费商品信息的不对称,使得“国外的好东西”在社交网络中口耳相传,并与潜在用户之间建立起强纽带,上线的电商又打破地域的限制让用户对跨境商品随手可及。


  相比较而言,传统的淘宝/京东模式用户会先购买后晒单,注重用户的购买体验,适合口碑和传播效应已成熟的较成熟的品牌。而微店等以社交驱动的电商形态用户则为了交友而会虚构身份信息,注重与用户的点对点交流、适合小众品牌,但很难形成规模效应。


  与上述两种模式不同的是,小红书宣称,其主导的新型社区电商模式是以信息驱动,用户生产内容,通过真正的社交信息流方式,将线下闺蜜逛商场时的冲动消费场景搬到线上。

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