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京东是那个“南慕容”吗?
本文来源于:地歌网 作者:陈墨 关键字:京东,阿里,天猫

  在金庸的《天龙八部》里,最初有一个“南慕容北乔峰”的说法,形容乔峰和慕容复为当时最负盛名的两个年轻一辈的高手,但是在后面的走势当中证明这个名头只不过是江湖好事人士所强加上去的,慕容复与乔峰根本不是一个档次的。


  在中国的正史上,其实类似南慕容北乔峰这样对标的叫法不再少数,似乎是为了不让另外一个独大,非要给他找一个对手。


  这样的事情,放在现在依然在发生,京东的618刚刚落下帷幕,在电商领域,618与双11毫无疑问是电商造节的两个经典案例,但是为此我们就能说618可以媲美双11、京东就可以叫板阿里吗?


  或许正如“南慕容北乔峰”这样的叫法,618或者说京东只不过是被人为的强推上去标榜双11、阿里的存在,用鸠摩智形容慕容复的说法--“浪得虚名”。


  优势不再是优势


  我们都知道,京东对比天猫我们不说类似服饰类的销量(绫致集团旗下的vERO MODA卖出了1万件、而天猫同时间段卖出了近17万件),因为这本就是京东的弱势,天猫的强势,而且京东的开放平台发展并没有多少时间,对比天猫没有意义。


  所以我们只拿京东强势的3C数码以及双方的整体交易做比较。


  去年双11当天,天猫公布的数据,交易额571.1亿元,其中移动端243.3亿元,物流订单2.78亿。


  而在京东所公布的618数据当中,京东知识零散的公布了一些交易额,比如苹果手机的13.4亿元(销售额冠军),但是对于整体的销售额多少并没有公布,而即使是获得销售额冠军的苹果的13.4亿元,也是在6月1日-6月18日这长达近20天的时间里获得的。


  对比天猫,天猫双11当天,24小时的销售额冠军是小米的15.6亿元。


  对比完单个的再来说说3C数码的整体,,根据京东今日早上在官方微博公布的手机数据,整个活动期间,京东卖出4009383台手机,而天猫则是在双11卖出了1894867部手机,同样一个是用近20天的时间,而另外一个则是单日。


  去除双11,如果单比618京东打造的节日,天猫24小时超100万台的销量也足够鸠摩智对京东喊一句,“浪得虚名”。


  分化严重


  在京东公布的618购买力前5的城市当中,让人感到苦笑不得的是,排名在第四、第五的竟然分别是北京的朝阳区和海淀区。


  从行政角度来说,直辖市的区的确等同于一个省的市,但是无论在什么排行榜当中,我们没有看到过一个城市被切割开来算,并且还都排在前列的。


  从这个榜单我们只能看出一个问题,发家于北京的京东,在北京的确的确显得强势异常,但是另外一面说的是在其他的确的弱势被无限放大,这个弱势优势是在一、二线城市之外,京东的下沉力度明显不够。


  下沉力度不够有的时候并不代表京东的努力不够,比如我们看京东从2013年开启的农村战略,浩浩荡荡到处刷墙,“发家致富靠劳动,勤俭持家靠京东”。


  再比如京东对于广告的投放可也一点不少,这次618,所有卫视基本都快被“Party On”和各种“618”给霸屏了,再比如对中超的赞助也是花了大价钱的。


  但是似乎这些对于京东攻占三、四线城市的效果并不好。京东的优势地区与弱势地区的分化正在被无限的拉升。


  京东的农村战略看上去并没有取得预想中的效果。


  一切的一切或许只不过是历史的重演,对于京东来说努力的做好自己,其实远比标榜这个标榜那个来的重要的多。

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